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La comunicazione politica negli USA, il ruolo degli Spin Doctors

Estratto della Tesi di Fabio La Motta

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12 Il consulente politico è definibile come colui che fornisce le competenze tecniche necessarie a gestire il moderno campo della comunicazione, caratterizzato da una complessità tale da richiedere abilità che esulano totalmente dalle normali capacità di un politico di professione. È un professionista esperto in comunicazione e mass-media che lavora nell’ombra, ma da cui dipende spesso il successo di una campagna elettorale, di cui ne prepara ogni aspetto: individuando i potenziali elettori, curando l’immagine del candidato e mettendo a punto la migliore strategia mediatica. L’importanza di questa figura è cresciuta, in particolare, con il sempre maggior peso che ha raggiunto la televisione commerciale negli anni. Quando i livelli di esposizione mediatica si sono intensificati a tal punto da richiedere prestazioni quotidiane davanti a milioni di ascoltatori, è diventato indispensabile ricorre a questi strateghi della comunicazione che pianificano ogni mossa, curandone sia la forma che il contenuto, e riducendo al minimo i rischi. Se all’inizio si trattava di studiare e preparare attentamente le mosse elettorali dei candidati, curarne l’immagine e prepararne i discorsi in occasione dei confronti televisivi, negli anni più recenti queste operazioni sono finite per diventare una costante che si estende a tutte le attività quotidiane degli esponenti politici. L’enorme impatto che la televisione ha sulle scelte elettorali dei cittadini ha reso sempre più indispensabile per i candidati ricorrere a esperti della comunicazione in grado di gestire i vari rapporti con i media: dalle conferenze ai comunicati stampa, dai dibattiti politici ai talk show televisivi. L’influenza di questi consulenti sulle scelte e le azioni di un candidato è diventata tale da renderli dei protagonisti occulti delle campagne elettorale. Conducendo il gioco da dietro le quinte allenano i candidati ad apparire in televisione, insegnando come muoversi e parlare e costruendo su di loro un’immagine vincente su misura. Il ruolo primario giocato da questi soggetti emerge soprattutto in una fase particolare qual è quella delle elezioni. Essendo il momento di maggior competizione tra le parti che lottano per conquistare il voto degli elettori, è anche il momento in cui l’attività politica è più intensa e il suo risultato più immediatamente misurabile. Ai costi delle loro parcelle si imputa il meccanismo distorto di selezione delle candidature che si è venuto a creare. Solo i candidati più abbienti possono permettersi uno staff di consulenti che si occupa dello studio del candidato e dei suoi avversari politici, che realizza sondaggi elettorali, cura la produzione del messaggio, la sua diffusione attraverso l’acquisto dei costosi spazi televisivi, il posizionamento strategico nello scenario competitivo, ecc. Tirati in causa, i consulenti difendono la propria posizione sostenendo che, in un’epoca in cui la lontananza dei rappresentanti dai rappresentati è diventata un vero e proprio leitmotiv, uno studio professionalizzato dell’opinione pubblica ed un meditato
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La comunicazione politica negli USA, il ruolo degli Spin Doctors

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Informazioni tesi

  Autore: Fabio La Motta
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Messina
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Marco Centorrino
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 116

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