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L'Evoluzione del Dominant Design nel Mondo della Musica

Estratto della Tesi di Laura Tedeschi

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1. La digitalizzazione della musica e il download 13 creò un connubio tra la capacità di memoria di un lettore hard drive e la portabilità di un flash player (Peng & Walsh Sanderson, 2014). Il gruppo che aveva lavorato allo sviluppo del dispositivo si era inoltre concentrato particolarmente sul design, inteso non solo come apparenza, ma soprattutto come funzionalità (Levy, 2006). La possibilità di creare delle playlists, inoltre, rendeva l’esperienza di ascolto attraverso il lettore MP3 molto più personale (Kelly, 2007). Tutto ciò fece sì che i consumatori si sentissero emotivamente connessi con il proprio iPod, il quale divenne col tempo una vera e propria icona culturale (Levy, 2006). Per quanto riguarda l’iTMS, Apple aveva stipulato contratti con le case discografiche nel 2002, assicurando sia alle major sia alle indie il 70% dei ricavi contro lo standard 50% offerto da altre piattaforme. In questo modo, Jobs avrebbe creato una fonte musicale universale che offriva non solo più scelta, ma anche più flessibilità ai consumatori, permettendo loro di acquistare una sola canzone piuttosto che l’intero album (“pay-per-song”). La strategia di Apple per competere con i software non autorizzati infatti consisteva nel combinare la varietà e la libertà del consumo di musica con la superiorità tecnica e qualitativa del servizio che il download illegale non poteva offrire (Kelly, 2007). iTunes inaugurò il suo Music Store nel 2003 con 200.000 canzoni. Nella prima settimana di attività, gli utenti scaricarono più di un milione di canzoni nonostante iTunes fosse inizialmente compatibile solo con i computer Macintosh (Levy, 2006). Il successo dell’iTunes Music Store da un lato offrì alle labels una fonte di reddito derivante dalla musica digitale, dall’altro evidenziava come i consumatori rispondessero a flessibilità e diversità, ciò che le case discografiche non erano state in grado di offrire (Dedrick, Kraemer, & Linden, 2009).
Estratto dalla tesi: L'Evoluzione del Dominant Design nel Mondo della Musica

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L'Evoluzione del Dominant Design nel Mondo della Musica

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Informazioni tesi

  Autore: Laura Tedeschi
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2014-15
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Gianmario Verona
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 53

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