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La teoria dei giochi e i modelli oligopolistici nel mercato della Pay-Tv. Il caso Sky e Mediaset Premium

Estratto della Tesi di Massimiliano Scalabrino

Estratto dalla tesi: La teoria dei giochi e i modelli oligopolistici  nel mercato della Pay-Tv. Il caso Sky e Mediaset Premium
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dominante ed una volta all’analisi dell’equilibrio. Il problema di questa 
tipologia di giochi (strategici a decisioni simultanee) è trovare “la 
quadra” in un ragionamento di tipo circolare (se io penso che lui pensa 
che io pensi) dove ogni individuo deve contemporaneamente porsi nei 
propri e nei panni altrui e quindi scegliere la mossa migliore per 
entrambe le parti. Infatti, in questa tipologia di giochi l’individuo non 
dovrà scegliere per sé cercando il proprio ottimo, ma dovrà fare una 
scelta di tipo collettivo che porterà ad un ottimo sociale. Supponiamo ad 
esempio di dover risolvere questa tipologia di gioco non cooperativo tra 
le due maggiori aziende del mercato dei contenuti televisivi, ovvero Sky 
e Mediaset. Ipotizziamo che settimanalmente le due aziende devono 
decidere tra due contenuti a maggiore impatto mediatico da trasmettere 
sulle proprie reti, ad esempio una miniserie storica (che identificheremo 
nel gioco come Storia) oppure un talk show di tipo politico (che 
identificheremo come Politica). Alcune ricerche di mercato indicano 
come “preferito” l’argomento politico a quello storico, diciamo di un 
70% contro 30% (ovvero su 100 persone, 70 guarderanno il talk show e 
30 la miniserie storica). In questo esempio gli spettatori avranno accesso 
ad entrambe le piatteforme Pay-Tv, quindi potranno liberamente 
scegliere l’argomento che più li soddisfa su una piattaforma piuttosto che 
sull’altra. L’emittente Sky (vale lo stesso per Mediaset) è ben 
consapevole del fatto che se deciderà di trasmettere il contenuto politico 
avrà il 70% di share televisivo a suo favore, contro il 30% nel caso decida 
di trasmettere la miniserie storica. Ma esso è consapevole anche del fatto 
che, se anche il suo concorrente proponesse lo stesso contenuto, lo share 
televisivo si dimezzerebbe in 35% nel caso della Politica e 15% nel caso 
della Storia. La rappresentazione, in forma strategica, di questo gioco è 
riproposta nella figura a pagina seguente.

Estratto dalla tesi:

La teoria dei giochi e i modelli oligopolistici nel mercato della Pay-Tv. Il caso Sky e Mediaset Premium

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Informazioni tesi

  Autore: Massimiliano Scalabrino
  Tipo: Diploma di Laurea
  Anno: 2015-16
  Università: Università Telematica Guglielmo Marconi
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze Economiche e Bancarie
  Relatore: Silvia Micheli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 117

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