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La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale

Estratto della Tesi di Flavio Aulicino

Estratto dalla tesi: La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale
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Arsenal, sia con la FIFA stessa. Nel corso degli anni, tuttavia, il Gruppo ha 
diversificato il proprio portafogli di sponsorizzazioni, infatti oggi, può godere di un 
elevato numero di partnership in diverse discipline sportive, tra cui: il rugby con 
numerosi club di alto livello, il tennis con cui ha stretto un accordo globale 
quinquennale con l’ATP World Tour ed il WTA World Tour, la Formula Uno di cui è 
Global Partner, il golf di cui fino al 2015 sponsorizzava oltre 15 eventi disputati in 
tutto il mondo.  
Per quanto riguarda il contesto italiano, la vera espansione del fenomeno delle 
sponsorizzazioni si registra a partire dalla metà degli anni ’70, con una domanda 
elevata di pubblicità, ma un’offerta rigida e, dunque, con pochi investimenti effettuati 
in sponsorizzazioni.  
Negli anni ’80, tuttavia, si registra un parziale cambiamento, dovuto principalmente 
alla crescita delle televisioni commerciali, che hanno permesso un aumento 
dell’offerta degli spazi con il relativo abbattimento dei costi pubblicitari. Ma per 
quanto concerne le sponsorizzazioni, i costi di esse erano ancora elevati, proprio per 
la crescente domanda a cui corrispondeva un’offerta rigida e poca professionalità in 
tale settore.  
Il vero cambiamento si ha negli anni ’90, in quanto l’idea stessa di marketing si è 
modificata in termini efficientistici ed innovativi. Le forme tradizionali di pubblicità 
hanno perso validità, a causa di una pressione troppo schiacciante dei mass media. Ciò 
ha fatto sì che forme nuove di comunicazione, come la sponsorizzazione, siano 
cresciute specie con una dimensione internazionale. (Cherubini, 2015). 
Tuttavia, essendo la sponsorizzazione uno strumento meno facile che richiede più 
professionalità rispetto alle forme classiche di comunicazione, le aziende nel momento 
in cui decidono di adottare tale politica devono eseguire delle valutazioni più 
approfondite, specie su: riconoscibilità, coerenza, rilevanza, unicità, possibilità di 
leverage, budget opportuno e scelte dei concorrenti.  
 
1.1.2 Le diverse tipologie di sponsorizzazione sportiva ed i soggetti coinvolti 
Con riferimento al settore sportivo, vi sono diverse forme di sponsorizzazione che 
possono essere poste in essere. Nello specifico in base alla natura, ed ai soggetti 
coinvolti, possiamo distinguere le seguenti categorie (Martinelli e Saccaro, 2008):

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La sponsorizzazione sportiva quale strumento di marketing nell'era del digitale

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Informazioni tesi

  Autore: Flavio Aulicino
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli studi di Genova
  Facoltà: Economia
  Corso: Management
  Relatore: Giorgia Profumo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 156

FAQ

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