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Valori e aspettative di consumo nel periodo di Covid-19

Estratto della Tesi di Martina Santino

Estratto dalla tesi: Valori e aspettative di consumo nel periodo di Covid-19
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consumo.  Le modalità e le pratiche di consumo infatti, se adeguatamente analizzate 
fungono da palla di vetro che, senza magie, può aiutare a capire le rotte del nostro 
futuro prossimo. Un contributo importante in questa direzione è dato dalle teorie 
della pratica, un filone di studi sviluppatosi in ambito sociologico, e in particolare 
si riporta alla definizione di Reckwitz (2002) di pratiche di consumo come “un tipo 
di comportamento routinizzato che consiste di diversi elementi, interconnessi l’uno 
all’altro: la configurazione delle attività fisiche, la configurazione delle attività 
mentali, gli artefatti utilizzati, le conoscenze e le competenze possedute, gli stati 
emozionali e le motivazioni”. Di conseguenza, pare che il singolo individuo agisca 
come vettore non di una singola pratica ma di molte pratiche diverse che non 
devono necessariamente essere coordinate l’un l’altra. Seguendo questo principio 
il soggetto non è solo portatore di modelli o sequenze di azione bensì di modi 
routinari di capire, saper fare e desiderare, elementi qualitativi necessari per la 
definizione di qualsiasi pratica. Il sociologo inglese Giddens (1984), capostipite del 
filone strutturalista, propone invece una riflessione di più ampio respiro 
sottolineando l’origine archetipica delle pratiche umane che in maniera ricorsiva 
perdurano nello spazio e nel tempo. Questa prospettiva riduce la funzione 
dell’individuo a mero attore sociale che però assume il duplice compito di agente e 
diffusore della pratica.  
Riportando il focus sul tema dei consumi, le teorie della pratica hanno apportato 
notevoli sviluppi negli studi in questo campo poiché mentre l’economia si è in gran 
parte preoccupata nell’analizzare le condizioni di scambio, le scienze sociali si sono 
concentrate nel comprendere il significato simbolico nelle dinamiche di scambio e 
di utilizzo dei beni. Pertanto, grazie a questo contributo il consumo diviene un 
processo per cui gli agenti sociali si impegnano nell’acquisto e nell’utilizzo dei beni 
o servizi sia per scopi utilitaristici ma anche e soprattutto per scopi espressivi o 
contemplativi (Warde, 2005). Inoltre, dagli studi condotti dal sociologo Warde, 
emerge la presenza di elementi di somiglianza e differenza nelle pratiche di acquisto 
e fruizione dei beni all’interno del rispettivo gruppo di consumatori, questa può 
essere considerata conseguenza della modalità di organizzazione della pratica 
stessa, piuttosto che il risultato della scelta personale del singolo consumatore.

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Valori e aspettative di consumo nel periodo di Covid-19

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Informazioni tesi

  Autore: Martina Santino
  Tipo: Laurea II ciclo (magistrale o specialistica)
  Anno: 2019-20
  Università: Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Psicologia
  Relatore: Cinzia Castiglioni
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 181

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