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L'evoluzione della rappresentazione di genere: il caso Calendario Pirelli. Un approccio di sociologia visuale.

Informazioni tesi

  Autore: Marta Bondesani
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2016-17
  Università: Università degli Studi di Pavia
  Facoltà: Giurisprudenza, Ingegneria Industriale e dell'informazione, Scienze Economiche e Aziendali, Scienze Politiche E Sociali, Studi Umanistici
  Corso: Comunicazione, Innovazione, Multimedialità
  Relatore: Massimiliano Vaira
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 97

Questo lavoro è una riflessione critica riguardo l'evoluzione della rappresentazione di genere, in particolare quello femminile, nella società occidentale degli ultimi cinquant'anni.
L'oggetto preso in considerazione sono le fotografie contenute nel Calendario prodotto dall'azienda multinazionale Pirelli, rinominato “The Cal”, nato ufficialmente nel 1964 e pubblicato ancora oggi.
Lo strumento utilizzato per l'osservazione e l'analisi delle fotografie è quello della sociologia visuale; in particolare si esegue un'osservazione sociologica sulle immagini, analizzandole da un punto di vista qualitativo: vengono presi in considerazione elementi come il livello di artisticizzazione, la profondità simbolica, la carica erotica, il livello di trasgressione rispetto alla cultura esistente, la presenza del nudo negli scatti ed il modo in cui viene affiancata la figura maschile a quella femminile.
Guidati dalla teoria di Pierre Bourdieu sul dominio maschile, si tenta di rilevare se e con quali modalità la violenza simbolica di genere è stata espressa più o meno volutamente attraverso le immagini visive di questo specifico prodotto culturale che ha sin dal suo esordio incorporato la visione androcentrica che da sempre domina la società occidentale.
Si cerca di individuare se e in che modo il percorso rappresentativo della donna all'interno del Calendario ha seguito l'evoluzione sociale e l'emancipazione femminile, se è stato lineare, eterogeneo o discontinuo.
Si analizzano i diversi decenni del Calendario ma non tutte le singole edizioni, solo quelle che si sono distinte per originalità o significativi cambiamenti di stile rappresentativo.
Si prendono in considerazione, nello specifico, le ultime tre edizioni del Calendario, dov'è stata ufficializzato, dalla stessa azienda produttrice, un consapevole e voluto cambio di rotta.
Viene posto l'accento sulle modalità in cui è avvenuta l'evoluzione rappresentativa mettendo in relazione le fotografie degli ultimi anni con quelle delle edizioni del passato, ragionando sulla relazione e l'interdipendenza esistente tra agenzie di socializzazione, mezzi di comunicazione, prodotti culturali e rapporti tra i generi.

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  Autore: Marta Bondesani
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2016-17
  Università: Università degli Studi di Pavia
  Facoltà: Giurisprudenza, Ingegneria Industriale e dell'informazione, Scienze Economiche e Aziendali, Scienze Politiche E Sociali, Studi Umanistici
  Corso: Comunicazione, Innovazione, Multimedialità
  Relatore: Massimiliano Vaira
  Lingua: Italiano
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4 INTRODUZIONE Questo lavoro vuole far emergere spunti critici e di riflessione riguardo l’evoluzione ed il cambiamento della rappresentazione di genere nell’ambito della comunicazione visiva nella società occidentale; in particolare prendendo come oggetto di analisi un prodotto culturale che ha incorporato per quasi cinquant’anni la visione androcentrica ed il dominio maschile che risiede nelle radici della nostra cultura fin dalle società più antiche: il calendario erotico. In particolare il calendario preso in considerazione è quello del noto marchio produttore di pneumatici Pirelli che ha fatto del suo “calendario sexy” una vera e propria istituzione. Il rapporto tra gli uomini, la cultura nella quale essi vivono e le sue rappresentazioni sociali sono elementi strettamente interconnessi ed interdipendenti tra loro. Non di rado nella storia i cambiamenti della realtà sociale sono stati provocati da una concomitanza di cause che sarebbe impossibile definire un unico fattore determinante. La storia del rapporto tra i generi è una storia di disuguaglianza che vede la donna in una posizione di costante inferiorità e disparità rispetto all’uomo. Dando per scontato l’ormai superamento delle teorie di stampo essenzialista, nelle quali le differenze anatomiche tra gli organi sessuali vengono usate come fondamento oggettivo delle differenze socialmente costruite tra i generi,

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Parole chiave

sociologia
sociologia visuale
genere
evoluzione
prodotto culturale
rappresentazione della donna
rappresentazione di genere
dominio maschile
calendario pirelli
apparato simbolico

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