Il Valore della Musica nelle Serie Televisive Italiane

37 1. Pay Tv e Piattaforme Alla fine degli anni Novanta, contemporaneamente alla messa in onda delle prime serie nazionali prodotte dalla tv generalista, arriva in Italia una novità: la televisione tematica. Nascono quindi le prime piattaforme televisive a pagamento. La differenza fondamentale con Rai e Mediaset è sicuramente quella di proporre un’offerta molto più selettiva, basata sui gusti e sulle scelte degli spettatori e dotata di una coerenza tematica interna. Enrico Menduni in I linguaggi della radio e della televisione. Teorie, tecniche, formati parla di tecnologia push per quel che riguarda la tv generalista e pull per la tv tematica. Nel primo caso indica la necessità della tv di andare incontro ad uno spettatore «distratto» e passivo, privo di scelta. Nel secondo caso si ribalta la situazione: lo spettatore diventa attivo ed è lui stesso a scegliere cosa vedere. Inoltre commenta così il passaggio dal primo tipo al secondo: Nel passaggio da push a pull si perdono quasi tutte le caratteristiche della neotelevisione, salvo il ritmo. Poiché lo spettatore sceglie un contenuto determinato, non c’è flusso, non c’è necessità d’inglobare ogni spettacolo dentro un contenitore, non c’è la necessità di raggiungere in ogni momento tutte le tipologie di spettatori […]. 47 Cambia quindi il rapporto con lo spettatore, che diventa responsabile delle proprie scelte televisive. Già dal 1996 arriva in Italia la prima piattaforma a pagamento per televisione satellitare che prende il nome di TELE+ Digitale. Quest’ultima, il 31 luglio 2003, fondendosi con un’altra piattaforma a pagamento chiamata Stream TV , dà vita a Sky Italia. Dal punto di vista della serialità televisiva, appena qualche anno dopo la nascita di Sky cominciano ad arrivare le prime serie nazionali prodotte dalla piattaforma. La particolarità di queste serie, che le rende differenti da quelle prodotte dalla tv generalista, è che seguono i criteri della televisione tematica e quindi posseggono una maggiore identificabilità, data dal fatto che ogni prodotto deve rispettare una coerenza interna riguardante la maggior parte delle scelte di produzione. Si crea così un vero e proprio “modello Sky”, attraverso il quale si plasmeranno le serie prodotte dalla piattaforma, che in questo modo saranno sempre facilmente riconoscibili. Questa estrema selettività ricade ovviamente anche sulle scelte musicali, su cui si tende nella maggior parte dei casi a prestare una maggiore attenzione, per 47 E. Menduni, I linguaggi della radio e della televisione. Teorie, tecniche, formati., Editori Laterza, Bari 2002,2006, pag. 190