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Pharmac0+ “La salute intelligente a portata di mano”

Informazioni tesi

  Autore: Luca Otella
  Tipo: Tesi di Master
Master in Master MARCOM - Global Marketing, Comunicazione & Made in Italy
Anno: 2020
Docente/Relatore: Stefania Giannini
Istituito da: Centro Studi Comunicare l'Impresa
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 73

Per comprendere al meglio l’idea che si cela dietro il servizio innovativo da me pensato e non attualmente in commercio, occorre presentarvi, in questa sede, come si strutturerà il Project Work per l’Agenzia ICE.
In questa prima unità verrà spiegato innanzitutto il servizio nella sua interezza: esso sarà analizzato sotto diversi punti di vista in modo tale da osservare il lavoro a 360 gradi, immedesimandosi nella posizione dei diversi attori.
Una volta terminata l’indagine sulla funzionalità, sarà il momento di individuare i target specifici e per quale motivo sono stati scelti.
L’aspetto prioritario riguarderà la sicurezza. Tale argomento, infatti, sarà basilare per lo sviluppo dell’App, in quanto il fine ultimo è proprio quello di garantire la maggiore tutela possibile delle persone più a rischio sanitario.
Il nome del servizio è pensato per essere facilmente comprensibile e ricollegabile sia a livello italiano sia a livello internazionale, garantendo così una futura esportabilità.
Il Brand mira a conquistare un ampio segmento di clientela attraverso il proprio segno distintivo (sia il logo sia lo slogan) in grado di differenziarsi dalle altre aziende. Lo scopo è quello di ideare un servizio realmente utile a chi lo usa, in modo tale da creare del valore aggiunto agli occhi di futuri ulteriori clienti.
Come ogni prodotto o servizio che si rispetti è inevitabile emergano delle criticità che, però, sono fondamentali per comprendere quali sono i limiti e in che modo è necessario intervenire al fine di risolverli.
Ogni aspetto è stato studiato confrontando dati concreti ed informazioni esistenti reperibili sia in articoli di testate giornalistiche, sia attraverso l’analisi di studi di settore a livello italiano ed europeo.
La scelta cronologica delle varie categorie è stata ponderata in quanto si ritiene che descrivendo immediatamente la funzionalità dell’App si possa cogliere fin dal principio il suo significato; invece, se si fosse partiti con la spiegazione dal target, dal brand o dalla denominazione del servizio, ci sarebbe stato il rischio di offrire informazioni parziali in un contesto non ancora definito.
Il progetto proseguirà, nelle unità successive, con l’analisi della situazione attuale del mercato italiano ed internazionale e dei possibili scenari di sviluppo futuro, con l’indagine dei punti di forza e di debolezza di tale mercato e, infine, con lo studio e la produzione di un Piano di Comunicazione specifico per il lancio di suddetto servizio.

Informazioni tesi

  Autore: Luca Otella
  Tipo: Tesi di Master
Master in Master MARCOM - Global Marketing, Comunicazione & Made in Italy
Anno: 2020
Docente/Relatore: Stefania Giannini
Istituito da: Centro Studi Comunicare l'Impresa
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 73

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2 INTRODUZIONE Per comprendere al meglio l’idea che si cela dietro il servizio innovativo da me pensato e non attualmente in commercio, occorre presentarvi, in questa sede, come si strutturerà il Project Work per l’Agenzia ICE. In questa prima unità verrà spiegato innanzitutto il servizio nella sua interezza: esso sarà analizzato sotto diversi punti di vista in modo tale da osservare il lavoro a 360 gradi, immedesimandosi nella posizione dei diversi attori. Una volta terminata l’indagine sulla funzionalità, sarà il momento di individuare i target specifici e per quale motivo sono stati scelti. L’aspetto prioritario riguarderà la sicurezza. Tale argomento, infatti, sarà basilare per lo sviluppo dell’App, in quanto il fine ultimo è proprio quello di garantire la maggiore tutela possibile delle persone più a rischio sanitario. Il nome del servizio è pensato per essere facilmente comprensibile e ricollegabile sia a livello italiano sia a livello internazionale, garantendo così una futura esportabilità. Il Brand mira a conquistare un ampio segmento di clientela attraverso il proprio segno distintivo (sia il logo sia lo slogan) in grado di differenziarsi dalle altre aziende. Lo scopo è quello di ideare un servizio realmente utile a chi lo usa, in modo tale da creare del valore aggiunto agli occhi di futuri ulteriori clienti. Come ogni prodotto o servizio che si rispetti è inevitabile emergano delle criticità che, però, sono fondamentali per comprendere quali sono i limiti e in che modo è necessario intervenire al fine di risolverli.

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