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Le dinamiche competitive e le strategie di ingresso nel settore degli yogurt: il ruolo dell'innovazione dei modelli di business

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16 mettere in atto comportamenti con forte anticipo, comunque prima dei concorrenti, in un contesto dove la previsione sembra impossibile. 9 La contraddizione può essere risolta solo mutando totalmente prospettiva: è necessario passare da una logica di previsione (comunque molto difficile) e adattamento (che potrebbe non essere tempestivo) a una logica di creazione del futuro: il miglior modo di prevedere il futuro è di crearlo. Quella del creare il futuro è un’idea molto allettante che rischia però di essere priva di fondamento e di rimanere solo un desiderio, senza che poi si possa realizzarla concretamente. Per dare contenuto a questo concetto è necessario passare attraverso un’attività fondamentale, che è al centro della creazione di qualunque contesto: l’innovazione. 10 Verona affronta nel suo libro 11 questo tema. L’innovazione radicale è importante perché ad essa è affidata la creazione di un forte vantaggio competitivo; tuttavia in un contesto come quello descritto, caratterizzato cioè da continui cambiamenti, il problema vero sta nella sostenibilità del vantaggio competitivo. L’innovazione continua è il modo attraverso il quale questo vantaggio è sistematicamente rinnovato e, conseguentemente, è costantemente distrutto il vantaggio altrui, in una visione schumpeteriana del processo competitivo. 9 Salvatore Vicari, “La creatività dell’impresa”, 1998 10 Salvatore Vicari, prefazione “Innovazione continua, risorse e competenze per sostenere il vantaggio competitivo” 2000 11 Gianmario Verona “Innovazione continua, risorse e competenze per sostenere il vantaggio competitivo” 2000
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Le dinamiche competitive e le strategie di ingresso nel settore degli yogurt: il ruolo dell'innovazione dei modelli di business

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Informazioni tesi

  Autore: Beatrice Monza
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2002-03
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Pietro Mazzola
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 161

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