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Analisi semiotica degli spot delle acque minerali

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11 (circa l’85% di famiglie italiane acquista la minerale) con sei imprese che controllano il 70% del business e una miriade di piccole aziende schiacciate dal peso degli ingenti investimenti pubblicitari dei grossi gruppi. Un mercato ricco con un costo per le aziende che utilizzano le sorgenti demaniali che può essere definito ridicolo. Lo sfruttamento delle fonti avviene con il sistema delle concessioni pubbliche da cui lo Stato, in base a un vecchio Regio decreto del 1927, ricava poco: secondo alcune stime meno di un miliardo di vecchie lire, circa 500.000 euro. Tanto che per alcune regioni gli incassi sono di gran lunga inferiori alle spese sostenute per la contabilità delle concessioni. L'ltalia è il Paese dove si beve più minerale in Europa (siamo al terzo posto nel mondo, dopo Canada e USA): possiamo vantare il primo posto assoluto nel mondo per il consumo pro capite di minerale. Infatti, quasi un italiano su due beve acqua in bottiglia, perché non si fida dell'acqua di rubinetto. Ciò è dovuto in buona parte alle esigenze salutistiche dei consumatori, alimentate da una pubblicità martellante. Da oltre dieci anni il mercato delle acque minerali vive un lungo periodo di crescita, con acquisizioni, fusioni e rimescolamenti societari che hanno portato il settore a una forte concentrazione. Qualche cifra può essere utile per capire l'entità economica di questo settore, soprattutto confrontando i dati europei.
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Analisi semiotica degli spot delle acque minerali

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Informazioni tesi

  Autore: Luisa Morelli
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Torino
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Comunicazione Multimediale e di Massa
  Relatore: Guido Ferraro
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 160

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