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Crisi economica, strategie aziendali e comunicative: il caso Barilla (1973-1985)

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Capitolo 1 7 di una carenza destinata ad aggravarsi paurosamente negli anni futuri; che la società di tipo industriale sia prossima a crollare, a scomparire distrutta dal suo principio fondamentale: il consumismo. Si diffondono per la prima volta a livello di massa, le tematiche ecologiche. L’industria sta divorando tutte le risorse del pianeta e avvelenando l’acqua e l’atmosfera. Le città sono condannate. Si comincia a criticare anche l’energia atomica e a parlare d’energie alternative. 4 Con l’autunno caldo in realtà l’economia italiana si trovò a pagare tutto in un colpo l’assenza di una seria politica di programmazione, rimasta sempre sulla carta, la resa dei governanti agli abusi dell’assistenzialismo o la loro propensione a puri calcoli di potere, il divario fra la crescita del sistema economico e l’atrofia dell’amministrazione pubblica. Dal 1964 un quarto circa del reddito continuava ad affluire verso il risparmio, ma non era utilizzato in misura sufficiente per potenziare le infrastrutture e i servizi collettivi. E una parte consistente dei capitali aveva ripreso le vie dell’estero per eludere il fisco o per approfittare dei più elevati tassi d’interesse praticati altrove: tanto che nel corso degli ultimi sei anni il loro volume s’era più che duplicato. Sia per l’una che per l’altra ragione, per l’incapacità del sistema a tradurre in investimenti interni una quota adeguata del risparmio, o per la tendenza a impiegarlo all’estero, erano andate così depauperandosi le potenzialità dell’economia italiana. E ciò costituiva un singolare paradosso: quello di un paese con un notevole volume di ricchezza prodotta ma con un basso saggio di investimento complessivo. L’accelerazione dei tempi di lavoro e i differenziali salariali non sono gli unici motivi dell’esplosione nel 1969 delle lotte operaie. Concorrono altre cause di varia natura: innanzitutto, la nuova ondata di migrazione dal Sud verso il Nord, avvenuta con il risveglio dell’attività tra il 1965 e il 1968, che aggrava i problemi sociali delle grandi agglomerazioni urbane e accresce ulteriormente il costo della vita; in secondo luogo, il fatto che si riduce il 4 Gli anni Settanta fra storia e società in Barilla: Cento anni di pubblicità e comunicazione a cura di A. Ivardi Canapini e Giancarlo Gonizzi, Milano, Pizzi, 1994.
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Crisi economica, strategie aziendali e comunicative: il caso Barilla (1973-1985)

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Informazioni tesi

  Autore: Cinzia Casotti
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing
  Relatore: Stefano Magagnoli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 126

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barilla
economia italiana anni 70
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