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Sport Merchandising: il caso JuveCaserta

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valorizzare competenze e risorse che possiede già una sportiva, tuttavia è necessario, inoltre, che gli sforzi di comunicazione devono essere inquadrati in una strategia coerente, condivisa dalla dirigenza ed implementata attraverso un coordinamento che richiede un responsabile che si occupi di tutti gli aspetti che riguardano la brand equity. Figura professionale, centrale, che deve essere inquadrata è il responsabile dell’ufficio marketing, ma non solo come personale che gestisce le attività di comunicazione tra la società, gli sponsor, le istituzioni e il pubblico di riferimento, ma come figura che cerca di creare prodotti di riferimento della squadra, che cerca di creare appositamente un logo della squadra stessa da inserire sul mercato riferito a quel target di persone che della squadra fanno la loro passione. Deve essere inserita, quindi, nell’organigramma della società una figura, il , che con competenze creative e d’immagine, sappia “inventare” e “valorizzare” la squadra nella sua dimensione d’immagine e sappia creare un punto vendita, uno , in grado di promuovere il prodotto in tutte le sue categorie merceologiche. Questa tesi si basa, quindi, sulla valorizzazione di questa nuova figura professionale, in tutte le sue caratteristiche e componenti: quali tecniche e strumenti utilizza e soprattutto, nell’ambito sportivo, cosa significa sport merchandising e come si effettua una promozione del prodotto sportivo. In particolare verrà analizzata la squadra di basket di Caserta, la JuveCaserta Basket, come società, come organizzazione e verrà valutato e analizzato il merchandising della squadra, con l’inaugurazione del suo store, creato per la stagione 2007/2008. merchandiser st ore
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Sport Merchandising: il caso JuveCaserta

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Informazioni tesi

  Autore: Mariateresa Giangrande
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi Suor Orsola Benincasa - Napoli
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Elena salzano
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 174

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