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Strategie linguistiche e retoriche della comunicazione pubblicitaria rivolta ai bambini

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15 e pubblicità descritta da Alberto Abruzzese e Fausto Colombo nel loro Dizionario della pubblicità. Secondo gli autori infatti il rapporto tra lingua e pubblicità può essere analizzato da almeno tre prospettive: • La pubblicità è una lingua, in quanto possiede caratteristiche distintive ben precise. • La pubblicità usa il codice della lingua, generalmente il codice della lingua del paese dove la pubblicità è diffusa, anche se al tempo stesso fa un ampio uso di sottocodici. • La pubblicità trasforma la lingua, in quanto crea codificazioni proprie, che per l’effetto di ripetizione continua entrano a far parte del linguaggio comune delle persone. 5 Proprio per questa sua natura così singolare che lo pone a metà strada fra il codice specialistico e la lingua comune, il linguaggio pubblicitario viene a costituire di volta in volta il punto di incontro fra realtà linguistiche sovente lontanissime ed estranee. Tutta la letteratura è concorde nel considerare il linguaggio della pubblicità come il risultato dell’interazione di codici e di registri differenti. 6 Proprio l’interazione di registri e codici eterogenei contribuisce a rendere la pubblicità non solo un luogo dove si incontrano e si intrecciano tali diversi codici, dal linguaggio tecnico al gergo, dalle lingue straniere alla lingua letteraria, 5 Cfr. Abruzzese, Colombo (1994: 242-245). 6 Umberto Eco nel suo saggio La struttura assente. La ricerca semiotica e il metodo strutturale (1968) ha identificato quattro gruppi di codici (intesi come sistemi di convenzioni significative, correlazioni tra gli elementi di sistemi diversi) a cui il linguaggio pubblicitario fa ricorso: i codici del veicolo, ossia i sistemi linguistici convenzionali propri del mezzo di comunicazione adoperato; i codici culturali, ovvero i codici che rimandano a una specifica cultura e che riguardano tutte le sue manifestazioni, come ad esempio sociologia, psicologia, politica; i codici narrativosemantici, ossia i codici del contenuto e della connotazione; i codici retorici , desunti dalle differenti retoriche, che il linguaggio pubblicitario utilizza come codice retorico.
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Strategie linguistiche e retoriche della comunicazione pubblicitaria rivolta ai bambini

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Informazioni tesi

  Autore: Marco Gallorini
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università per stranieri di Perugia
  Facoltà: Lingua e Cultura Italiana
  Corso: Comunicazione pubblicitaria e design strategico
  Relatore: Maria Rosa Capozzi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 152

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