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Il ruolo di Internet nella campagna elettorale per le elezioni presidenziali americane del 2008

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7 Allo stesso tempo, i nuovi mezzi di comunicazione di massa come la televisione, vengono sfruttati per raggiungere il più alto numero di persone con uno stesso messaggio. Negli Stati Uniti, la campagna elettorale di Eisenhower, presentata nel 1952, sancisce l‟inizio della “New Media Age”, secondo la definizione di Diamond e Bates 10 , e inaugura la prassi degli spot elettorali a fini propagandistici, mentre in Italia bisognerà attendere il 1970-80 per le amministrative e il 1983 per le politiche. Nel 1960 ha inizio invece l‟era dei dibattiti televisivi, con i due candidati presidenziali Kennedy, ufficialmente consacrato dalla televisione, e Nixon, in evidente difficoltà di fronte alle telecamere: per la prima volta due personaggi politici si presentarono e furono giudicati più come persone che come candidati legati ad un partito. Nel 1968 Nixon, memore di quella disfatta conseguita nel dibattito con Kennedy, realizzò la prima campagna elettorale pensata in funzione della televisione, e a tale scopo assunse nel suo staff produttori e autori televisivi. Grazie alla larga adozione del mezzo televisivo s‟impone un linguaggio più semplice, molto spesso ridotto a slogan, perché rivolto ad un elettorato eterogeneo, più vasto, appartenente a diversi livelli culturali e sempre più desideroso di partecipare alla politica. 3) Era postmoderna (USA: 1990-oggi; Italia: 2002-oggi): l‟ultima delle tre fasi della comunicazione politica è caratterizzata da una complessità ancora maggiore dell‟elettorato, il quale esprime il venir meno di forti legami d‟appartenenza con i partiti e il calo nella fiducia verso le istituzioni governative, i partiti e i politici, non più soltanto tramite il voto d‟opinione, ma anche attraverso l‟abbandono della partecipazione politica. Gli elettori indipendenti non si avvalgono più soltanto della possibilità di mutare il proprio comportamento di voto da un‟elezione all‟altra, ma di volta in volta decidono se andare o meno alle urne. Tra gli elementi strategicamente rilevanti nelle campagne elettorali postmoderne quindi, oltre alla persuasione dell‟elettorato indipendente, che rimane una priorità fondamentale, subentra la propensione dei cittadini ad esprimere o meno il proprio voto. A ciò si aggiungono trasformazioni significative nell‟assetto della comunicazione di massa, con il moltiplicarsi dei mezzi a disposizione: ai tradizionali canali radiofonici e televisivi generalisti si affiancano offerte specializzate che utilizzano tecnologie digitali e satellitari, mentre i nuovi media ampliano la quantità delle informazioni disponibili e le opportunità di partecipazione per i cittadini. Le campagne elettorali si complicano dal punto di vista organizzativo, con divisioni specializzate e consulenti con competenze tecniche e tecnologiche di nicchia, mentre il coordinamento diventa fortemente decentralizzato, caratterizzato dal ricorso a reti esterne e de-gerarchizzate di volontari. Come afferma Vaccari, si riscontra una tendenza a centralizzare le decisioni e a decentralizzarne l‟applicazione. Si riscopre il valore della comunicazione interpersonale e dei rapporti faccia a faccia, e il marketing sperimenta nuovi approcci esperienziali e relazionali, introducendo strumenti tecnologicamente avanzati che favoriscono la personalizzazione dei contenuti e 10 Diamond E., Bates S., The Spot, The Mit Press, Cambridge, 1984
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Il ruolo di Internet nella campagna elettorale per le elezioni presidenziali americane del 2008

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Informazioni tesi

  Autore: Alessandra Kocman
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2006-07
  Università: Università degli Studi Roma Tre
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Teoria della comunicazione
  Relatore: Edoardo Novelli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 140

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