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Experiential Marketing: il caso della Guinness Storehouse

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L’importanza dell’esperienza nel consumo | 17 d’ingresso nel viaggio sensoriale. Le immagini successive variano a seconda dello spot; in ogni caso, però, si tratta d’immagini suggestive, caratterizzate da una serie specifica di colori e materiali. A scandire il tutto è una calda voce di donna, alla quale si affiancano istanti di silenzio e suoni particolari. In Touch, per esempio, vengono mostrate mani che passano tra i capelli e che toccano la pelle in più punti del corpo, per poi immergersi in una ciotola colma di nocciole. Il cioccolato al latte è un altro tra gli ingredienti richiamati: vengono inquadrate, infatti, dita che accarezzano una pancia formando disegni con del cioccolato fuso, e una piuma bianca mentre sfiora leggermente un volto. In Vision, invece, si cerca di stimolare la vista attraverso giochi di forme e colori, nonché effetti ottici di varia natura. Ecco il volto di una donna che appare deformato perché dietro a un vaso d’acqua, o unghie smaltate di rosso che si mimetizzano tra fragole. Il cioccolato bianco, poi, viene evocato dai colori neutri dello sfondo, mentre la forma ondulata del gelato è richiamata dalla sinuosità dei corpi esibiti. Ogni spot si chiude con il celebre “primo morso”. Un’inquadratura ravvicinata mostra una bocca che assapora il gelato, accompagnata dal suono inconfondibile della copertura di cioccolato che si spezza. Questo a ribadire, ancora una volta, l’invito a lasciarsi perdere dai sensi e lasciare spazio all’istinto. La campagna “5 Sensi”, così come quelle delle altre edizioni limitate, è stata scaglionata nel tempo. Gli spot televisivi, infatti, sono stati lanciati in corrispondenza dell’uscita sul mercato di ognuna delle cinque versioni del gelato. A essi, inoltre, sono state affiancate numerose attività below the line concepite a livello locale. In Irlanda, per esempio, è stato organizzato un evento con uno scultore di fama internazionale: Duncan Hamilton. Assistito da cinque Magnum girls, l’artista ha fornito la propria interpretazione dei cinque sensi scolpendo cinque giganteschi blocchi di ghiaccio. In Grecia, invece, è stato realizzato uno spazio, all’interno di un piccolo albergo, in cui i visitatori potevano fare esperienza di ognuno dei cinque sensi.
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Indice dalla tesi:

Experiential Marketing: il caso della Guinness Storehouse

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Informazioni tesi

  Autore: Adelia Amicone
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Teramo
  Facoltà: Scienze Economiche e Aziendali
  Corso: Scienze economico-aziendali
  Relatore: Oronzo Trio
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 131

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