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Experiential Marketing: il caso della Guinness Storehouse

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L’importanza dell’esperienza nel consumo | 11 1. L’IMPORTANZA DELL’ESPERIENZA NEL CONSUMO Questo primo capitolo dedicato al marketing esperienziale cerca di analizzare in quale modo e perché le esperienze sono diventate cosi importanti nella società contemporanea e come mai attorno all’esperienza sembra oggi giocarsi l’ultima battaglia condotta dall’economia liberale per sopravvivere a sé stessa e per assicurarsi il futuro. 1.1. Il marketing tradizionale Con marketing tradizionale si fa riferimento a concetti e metodi approfonditi e adottati a partire dall’ultimo trentennio del Ventesimo secolo, che si rifanno a una visione determinata e analitica del mercato e dei suoi soggetti, visione spesso non sperimentata sul campo. Il consumatore è visto solo nella sua razionalità, come soggetto che sceglie il prodotto in base alle specifiche caratteristiche del prodotto preso in considerazione e a quelle offerte dagli articoli della concorrenza. Queste teorie sviluppate riguardo la natura dei prodotti, il comportamento dei consumatori e l’attività competitiva nel mercato sono state usate per sviluppare merci, pianificare linee di prodotto ed estensioni della marca nonché per progettare risposte alle attività competitive. Sono quattro i cardini attorno ai quali ruota il marketing tradizionale: tutto si basa sulle caratteristiche e sull’utilità del prodotto. Le caratteristiche e i benefici di una merce sono, secondo Kotler4, elementi che vanno a integrare la funzione primaria del prodotto ed è in base a questi che il consumatore fa le sue scelte ponderate; sono quindi strumenti chiave per differenziare le offerte delle varie marche in competizione tra loro. La funzionalità, cioè il beneficio 4 Philip Kotler: (Chicago, 27 maggio 1931) è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois. La sua opera principale è Marketing Management (prima edizione nel 1967).
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Experiential Marketing: il caso della Guinness Storehouse

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Informazioni tesi

  Autore: Adelia Amicone
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Teramo
  Facoltà: Scienze Economiche e Aziendali
  Corso: Scienze economico-aziendali
  Relatore: OronzoTrio
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 131

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