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Pubblicità e identità globale - Il caso Barilla: Italia e Francia in raffronto attraverso l’analisi delle campagne televisive

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8 Fondamentalmente, l‟Identità fa parte del patrimonio genetico di un soggetto e perciò essa può mutare nella forma, mai nell‟essenza, e allo stesso modo, essa può essere “comunicata” in un certo modo piuttosto che un altro, ma resterà sempre tale e quale a se stessa. Come ogni individuo, anche la Marca, nel momento in cui viene al mondo, si connota di una precisa identità – erigendo la propria struttura su precisi valori e differenziandosi da altre marche – ed il suo principale obiettivo sarà quello di favorire una gradevole – quanto coerente – percezione di sé (in termini di immagine), funzionale ad una qualche forma di accettazione sociale. L‟impresa ha bisogno di farsi conoscere. L‟identità è la sua forza, la sua ragion d‟essere; la sfida sarà riuscire a darsi nel proprio territorio e vivere anche al suo esterno. Il mio lavoro traccerà le coordinate dell‟Identità globale di Barilla. Avremo modo di conoscere i progetti di una grande Azienda, la cui fama ha – ormai da molti anni – superato i confini nazionali, nel proseguimento del suo progetto d‟internazionalizzazione. Per svolgere il mio compito, ho utilizzato un criterio non propriamente singolare nella forma: l‟analisi delle campagne televisive; in compenso, ho cercato di costruire una metodologia alternativa ed originale, rifiutando – in parte – i metodi utilizzati ed i giudizi espressi da chi, come me, ha scelto di avventurarsi nel “problematico mondo” della pubblicità. Il mio interesse per la pubblicità, mi ha spinto alla ricerca di un metodo personale per la lettura delle Identità di marca. Ho voluto, innanzitutto, guardare la realtà con gli occhi di un consumatore normale, quotidianamente coinvolto nella spirale pubblicitaria con una violenza inaudita ed una possibilità di sottrazione ad essa pari a zero. Ho definito “normale” il consumatore moderno, per distinguerlo da quelli come me, che nella ricezione di un messaggio pubblicitario non mancano mai di chiedersi: <<Cosa ha voluto dire?>>. La mia passione per la pubblicità è vecchia quanto me e sono soddisfatta per essere riuscita, oggi, ad interpretare alcuni fenomeni che un tempo mi sarebbero sembrati solo coincidenze. Ripensandoci, forse fino a venti anni fa, si trattava realmente di coincidenze, poiché solo a partire dagli anni 80 – gli anni del Boom pubblicitario – la pubblicità, soprattutto quella televisiva, è diventata come oggi la conosciamo. Istrionica, ammiccante, seducente; oggi la pubblicità è vera comunicazione, e riesce a farci comprendere i suoi messaggi passando per i sentieri più imprevedibili della mente umana.
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Pubblicità e identità globale - Il caso Barilla: Italia e Francia in raffronto attraverso l’analisi delle campagne televisive

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Informazioni tesi

  Autore: Daniela Tanasi
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università per stranieri di Perugia
  Facoltà: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Corso: Comunicazione Internazionale
  Relatore: Donatella Padua
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 150

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