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Consumo vistoso e di status nella ''nuova'' Cina urbana: ricerca ed osservazione nello Jiangsu

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15 La teoria della classe agiata L'opera è disposta seguendo un percorso cronologico. Attraverso un excursus storico a partire dalle comunità arcaiche, dove le cose possedute sarebbero state considerate non tanto come prova di razzia o conquista, ma di superiorità del detentore dei beni sugli altri individui all‟interno della propria comunità, Veblen ha dedotto che il possesso di ricchezza conferisce onore. Dopo il coraggio e le gesta, il possesso della ricchezza sarebbe quindi diventato la base ordinaria dell‟acquisizione di rispettabilità e di una posizione sociale irreprensibile. Lo studioso ha motivato questa situazione psicologicamente, in quanto a suo avviso la base usuale del rispetto di sé consiste nel rispetto concesso dai propri vicini; diventa quindi necessario per la pace del suo spirito che un individuo possieda tanti beni quanti ne detengono gli altri con i quali è solito classificare se stesso e “sarebbe cosa estremamente lusinghiera possedere qualcosa in più degli altri”. La conseguenza della continua tensione “agonistica” porterà a vivere in uno stato di cronica scontentezza fino a quando non sarà lui stesso il vincitore del paragone; ma tutto ciò non fa parte che di un circolo vizioso, dato che, una volta raggiunto il livello “normale” della sua classe di riferimento, egli cercherà di stabilire un intervallo finanziario sempre più ampio fra sé stesso e quello che è da lui considerato il livello medio. In questo meccanismo, il raggiungimento di quello che si considera il giusto livello finanziario, un'illusione provvisoria che tende sempre a essere accresciuta, il confronto antagonistico non potrà mai essere favorevole agli attori in gioco, tale che essi non desiderino classificarsi ancora più in alto rispetto ai concorrenti nella lotta per quella che Veblen chiama rispettabilità finanziaria. Come appena detto, il
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Consumo vistoso e di status nella ''nuova'' Cina urbana: ricerca ed osservazione nello Jiangsu

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Informazioni tesi

  Autore: Davide Magni
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2010-11
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Maria Luisa Leonini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 219

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