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Comunicazione e trend delle imprese di abbigliamento di lusso: il caso del settore bambino

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  7     dedicata all’adulto, per poter avere un confronto su più livelli tra i due mondi. La prima parte ripercorre per prima cosa la storia dei prodotti ad alto valore simbolico, uno sguardo generale sul mondo delle marche e dei beni di lusso, per avere una corretta visione d’insieme su un argomento che verrà riproposto per tutta la stesura del lavoro. Mi sembrava opportuno introdurre un argomento specifico come quello che ho scelto con delle premesse di carattere generale, per non perdere di vista quali sono gli elementi chiave attraverso i quali si svilupperà l’analisi, quindi, dopo qualche esempio caratteristico di marche che hanno puntato sulla loro immagine per raggiungere il successo commerciale, ho cercato di delineare un profilo che rappresentasse il tipico consumatore dei beni di lusso. Per la stesura di questa parte ho utilizzato alcuni dei testi che ho avuto modo di studiare durante il mio percorso di studi; si sono rivelati estremamente utili in questo contesto, e grazie ad essi ed alla consultazione di riviste e siti specializzati ho potuto sviluppare una prima analisi sui comportamenti dei consumatori adulti riguardo ai prodotti di lusso ed alla loro comunicazione. Successivamente entra in gioco il protagonista di questo lavoro, il consumatore bambino, che si può ironicamente vedere come un consumatore in miniatura bersagliato dalla comunicazione pubblicitaria già in tenera età. Dopo alcune letture di testi scritti da specialisti della comunicazione pubblicitaria rivolta ai bambini quali Simona Ironico, Martin Lindstrom e Susan Linn, sono riuscito a raccogliere una serie di utilissime informazioni sull’argomento, che mi hanno aiutato a descrivere le dinamiche di un consumatore dal profilo così differente da quello adulto. Ho potuto infatti osservare quale sia l’approccio dei marchi verso questo
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Comunicazione e trend delle imprese di abbigliamento di lusso: il caso del settore bambino

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Informazioni tesi

  Autore: Giorgio Trucco
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2010-11
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Brand Management
  Corso: Comunicazione della marca
  Relatore: Maria Angela Polesana
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 173

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