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La pubblicità e la traduzione del messaggio pubblicitario problemi e strategie traduttivi.

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6 conseguenza cognitivi se riguardano il venire a conoscenza del prodotto o comportamentali se riguardano l’acquisto di esso, il passaparola o la collaborazione. Un’altra differenziazione viene operata basandosi sempre sugli obiettivi perseguiti dalla pubblicità, ma questa volta dal punto di vista economico. Secondo questa classificazione, si può parlare di pubblicità commerciale, quando l’unico scopo è quello di reclamizzare un prodotto o la ditta che lo produce (in quest’ultimo caso anche definita istituzionale); pubblicità delle pubbliche relazioni, quando l’obiettivo è creare un’immagine positiva della società agli occhi degli azionisti, dei dipendenti e dei consumatori; pubblicità sociale, che ha come scopo promuovere nuovi comportamenti per il buon funzionamento della società; pubblicità pubblica, quando è impiegata dallo Stato o dalla Pubblica Amministrazione per comunicare informazioni relative ai diritti e ai doveri dei cittadini; pubblicità politica, volta a reclamizzare un partito o un'idea politica. Ulteriori classificazioni sono fatte in relazione all’emittente della pubblicità (il fabbricante del prodotto, un’organizzazione non lucrativa, una cooperativa o altri intermediari), in relazione al tipo di destinatario, quindi consumatori o imprese, in relazione alla tipologia di domanda, se specifica di un determinato marchio o un determinato prodotto o generale, o in relazione al tipo di mezzo di comunicazione, che può essere stampato come lo sono giornali, periodici e affissioni, audiovisivo come radio, televisione e cinema, e una delle nuove tecnologie come ad esempio Internet. Come le definizioni date alla pubblicità, anche i criteri con cui essa viene classificata sono dunque molteplici, ancora una volta a causa della complessità del concetto stesso. L’efficacia di un messaggio pubblicitario si misura tramite il raggiungimento di obiettivi prefissati che consistono sostanzialmente in benefici economici e dipende da molteplici fattori: un destinatario con una propria personalità che reagisce alla pubblicità in base ad essa; un emittente da cui proviene il messaggio; il mezzo di comunicazione, che, oltre a veicolare il messaggio, si integra con il contenuto creativo dello stesso; il messaggio veicolato, di cui possono essere definiti il contenuto e la struttura; il prodotto reclamato, sia per quanto riguarda l’immagine che il consumatore ha di esso sia per quanto riguarda l’immagine che attraverso la pubblicità si vuole creare di esso; la creatività con cui è realizzato; altri fattori di marketing come per esempio il prezzo, il marchio del prodotto e la concorrenza. Un altro fattore a cui spesso viene conferita minor importanza nella determinazione dell’efficacia del messaggio è il contesto, ossia l’insieme dei valori o degli orientamenti
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La pubblicità e la traduzione del messaggio pubblicitario problemi e strategie traduttivi.

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Informazioni tesi

  Autore: Gloria Montanari
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2013-14
  Università: Università degli Studi di Bologna
  Facoltà: Scuola sup. di Lingue Moderne per Interpreti e Traduttori
  Corso: Scienze della mediazione linguistica
  Relatore: María Carreras Goicoechea
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 30

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Parole chiave

pubblicità
advertising
internazionalizzazione
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traduttivo
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strategie traduttive
problemi traduttivi
traduzione pubblicitaria
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