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La grande distribuzione organizzata in Italia: prospettive e sviluppi

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7 come imprese a succursali in quanto i punti vendita fanno capo ad un’unica impresa o gruppo societario di imprese 4 . Funzione della Grande Distribuzione L’evoluzione del commercio al dettaglio ha sicuramente apportato dei benefici, prima di tutto al consumatore – utilizzatore che ha cambiato le sue abitudini, influenzando così il lato della domanda, ma anche alle imprese produttrici che hanno visto una concentrazione della domanda e degli acquisti e hanno dovuto adeguarsi con un’offerta mirata guidata dalle funzioni di marketing e comunicazione. La funzione principale che riveste oggi il settore distributivo è quello di mettere in contatto il consumatore con i prodotti di un’impresa; questa funzione viene svolta al meglio dalla Grande Distribuzione visto l’assortimento proposto. Altri aspetti che hanno contribuito al successo e alla diffusione del “commercio moderno” sono sicuramente quello economico e quello del consumo – utilizzo di massa. Il primo riguarda la possibilità per il consumatore di confrontare i prodotti venduti dalle diverse insegne per poi scegliere dove è più conveniente acquistarli; ciò è possibile vista la grande libertà di scelta che ormai caratterizza la vita del consumatore. Il secondo fa sempre riferimento all’adeguamento del mondo del commercio all’evoluzione della vita e dei consumi, rispondendo alle esigenze di una popolazione sempre più in crescita e con consumi sempre più di massa; la Grande Distribuzione ha quindi saputo rispondere in modo efficiente con una produzione di massa e sempre più attenta ai bisogni dei consumatori. La Grande Distribuzione, quindi, domina il mercato a discapito del commercio tradizionale che, data l’offerta limitata, non è in grado di adattarsi ai ritmi sempre più crescenti di cambiamento della domanda. Il consumatore - utilizzatore vede quindi le proprie esigenze e i propri bisogni soddisfatti, ma anche il lato dell’offerta viene appagato riuscendo ad ottenere così un perfetto equilibrio sul mercato 5 . Struttura e gestione dei punti vendita Una delle caratteristiche principali della GDO è la gestione dei punti vendita come se fossero una “catena commerciale” a cui fa capo un unico marchio e l’aggregazione degli stessi come delle gallerie commerciali, all’interno delle quali è possibile trovare prodotti appartenenti a 4 Distribuzione moderna, “Centrali d’acquisto e gruppi distributivi alimentari in Italia”, 2016 5 A. Foglio, Vendere alla Grande Distribuzione. La strategia di vendita e di Trade Marketing, Franco Angeli
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La grande distribuzione organizzata in Italia: prospettive e sviluppi

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Informazioni tesi

  Autore: Camilla Innocenti
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2015-16
  Università: Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Management per l'impresa
  Relatore: Edoardo Staiti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 114

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