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Il libro per l'infanzia. Editori, lettori, esperienze siciliane

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8 che segna il dichiarato distacco tra i gusti dei ragazzi e l�opinione spesso ostile degli adulti. Apparso sulla scena dell�editoria per l�infanzia e da molti considerato un non-libro, ha rivoluzionato l�approccio dei ragazzi al libro, riportandoli in libreria e in edicola a scegliere, autonomamente le proprie letture. Ma � nel 1987che avviene la vera rivoluzione nel mercato dell�editoria per ragazzi. Nei cataloghi ritroviamo sempre pi� autori contemporanei, il formato tascabile s�impone, i prezzi si abbassano e si rinforzano le strategie di promozione e diffusione. Per Giuliano Vigini � Comunicazione, promozione e marketing sono diventate il vero tessuto connettivo e il motore primario della vendita anche per il libro per ragazzi �. 8 Non basta pi� avere belle idee e pubblicare un libro di qualit�, anche l�editoria per ragazzi necessita di strategie di mercato che portino il prodotto libro al successo di vendita: connotare fortemente una collana per renderla subito riconoscibile, o concepire il libro come parte di un insieme contenente degli allegati (gadgets, videocassette, cd- rom, ecc.), una capillare diffusione in molteplici punti vendita, organizzazione di eventi, continua presenza in fiere specializzate, manifestazioni, riviste. 9 Si rischia ovviamente un calo di qualit�, un consumismo fine a se stesso, una disattenzione per quello che � il vero destinatario e centro della letteratura giovanile, cio� il bambino e non il suo potenziale d�acquisto. Il caso pi� emblematico � certo quello di �Il battello a vapore�, insieme una collana di 8 Giuliano Vigini, Rapporto sull�Editoria Italiana, collana �I mestieri del libro�, Milano, Editrice Bibliografica, 1999 9 Cfr. Giuliano Vigini, Le cifre, in: Letteratura per ragazzi in Italia. Rapporto annuale 1999, Comune di Verbania, Piemme
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Informazioni tesi

  Autore: Maria Giarratana
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Università degli Studi di Catania
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Lettere
  Relatore: Rosa Maria Monastra
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 247

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Parole chiave

editoria
promozione della lettura
letteratura per l'infanzia
sociologia della letteratura
libri illustrati
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concorsi di lettura
letteratura per ragazzi

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