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Culture nazionali e gestione d'impresa: il cross-cultural management

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avere ed i conflitti che possano venire alla luce30. Per quanto riguarda la letteratura accademica incentrata sul tema cross-cultural prima dell'opera di Adler, si può notare una sostanziale mancanza di materiale. La causa di ciò va ricercata nel fatto che, come sostenuto da Usunier nel 1998, i costrutti teorici esistenti sviluppati nel contesto domestico, in particolare negli Stati Uniti, venivano troppo spesso applicati in altri paesi e contesti31. Questo non solo sottolinea il problema dell'etnocentrismo, ma evidenzia anche la tendenza americana all'universalismo, che voleva vedere il mondo come un'entità uniforme e generalizzabile32. Un'altra questione presa in considerazione da Bartholomew e Adler33 alla fine del secolo nasce dall'analisi delle opere ed articoli esistenti fino ad allora; gli Autori evidenziano la ridotta percentuale di lavori (il 9,3%) in cui il tema cross-culturale viene trattato in ottica aziendale. Numerosi scrittori in effetti utilizzano considerazioni e conclusioni di Autori risalenti a molti anni prima come basi per lo sviluppo delle proprie teorie. Infatti, solo per citarne alcuni, i riferimenti ad opere del livello di Culture's consequences di Hofstede, od il concetto di cultura ad alto o basso contesto di E. T. Hall34, sono largamente presenti nell'odierna letteratura cross-culturale. Non tutti però pensano che le elaborazioni ed i risultati tratti da ponderazioni e ricerche effettuate trenta o più anni fa siano ancora valide ed adattabili al contesto moderno, in quanto il mondo economico si evolve e le sue caratteristiche sono in continuo cambiamento. Così nel 2000 Segalla, Fischer e Sandner hanno criticato la lentezza della produzione di rinnovati costrutti teorici in grado di dare utili informazioni per 30 Su questi argomenti si è fatto riferimento a: Arrigo, E., Codignola, F., Op. Cit., 2006. 31 Si consideri: Usunier, J. C., International and cross-cultural management reasearch, London, Sage Publications, 1998. 32 Cfr: Hampden-Turner, C., Trompenaars, F., The seven cultures of capitalism: Value systems for creating wealth in the United States, Britain, Japan, Germany, France, Sweden and Netherlands, New York, Currency Doubleday, 1993. 33 Si veda: Bartholomew, S., Adler, N., 1996, Building networks and crossing borders: the dynamics of knowledge generation in a transnational world. In: Joynt e Wasner (1996). 34 Di questo si tratterà nello specifico all'interno del Capitolo 3. 16
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Culture nazionali e gestione d'impresa: il cross-cultural management

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Informazioni tesi

  Autore: Roberto Mauri
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Milano - Bicocca
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing e analisi di mercato
  Relatore: Maria Emilia Garbelli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 252

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