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Evoluzione della comunicazione pubblicitaria del settore automobilistico in Italia dagli anni Settanta ad oggi

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14 La bellezza, la sensualità, la seduzione, così come il culto crescente per la forma fisica, diventano un modo con il quale comunicare la propria personalità. Prodotti e marche se ne appropriano, facendone spesso il centro del loro messaggio persuasivo e utilizzandoli come promessa principale nelle loro comunicazioni. Emblematici della nuova direzione nella quale si dirige la pubblicità sono alcuni interventi durante il VII Forum della Comunicazione di Marketing, a Milano, nel novembre 1985 8 , che sottolineano il nuovo ruolo spetta- colare e seducente che deve avere la pubblicità in Italia. Marco Mignani, allora Direttore Creativo RSCG Italia, dice: “I prodotti oggi sono standard e la gente lo sa: il valore aggiunto che i prodotti oggi possono avere è soltanto un valore aggiunto di comunica- zione, di immaginario, di fantasia, di poesia e quindi di spettacolo”. Lo stesso concetto viene ampliato da Marco Sorrentino, coordinatore creativo SSC&B:Lintas: “La nostra è una comunicazione che sempre più dovrà essere seducente per essere convincente, anche perché solo così riuscirà ad essere accet- tata… lo spettacolo della pubblicità diverrà formalmente più lieve, ma nella sostanza più sofisticato, e perciò più determinante di oggi per la vita stessa delle marche.” L’evoluzione del ruolo e del linguaggio della pubblicità si basa su alcuni elementi. Anzitutto, la rivalutazione della pubblicità da parte del pub- blico: gli spot non sono più visti solo come strumento di informazione commerciale, ma diventano anche un elemento di spettacolo che mette in scena la vita quotidiana. Quindi c’è un progressivo affollamento pub- blicitario sui media, soprattutto sulle TV commerciali. Infine, c’è un uti- lizzo più strategico della pubblicità che, da semplice informazione, as- sume ora un ruolo finalizzato a caratterizzare marchi e prodotti. 9 La marca diventa un punto di riferimento nelle scelte dei consumatori perché è con lei che il consumatore desidera avere una relazione. Que- sto fa sì che le strategie di comunicazione – anche in ambiti più lontani dalle usuali arene destinate al consumo, come la politica, ad esempio – 8 Prof. Marco Galdenzi, Evoluzione della pubblicità. Appunti di tecnica della comunicazione pubblicitaria. Dispensa Universitaria, 2002, pag. 10 9 Ibidem
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Evoluzione della comunicazione pubblicitaria del settore automobilistico in Italia dagli anni Settanta ad oggi

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Informazioni tesi

  Autore: Fabrizio Logrippo
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2018-19
  Università: Università Telematica Internazionale Uninettuno
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Comunicazione, Media e Pubblicità
  Relatore: Enrico Cogno
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 163

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