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Evoluzione della comunicazione pubblicitaria del settore automobilistico in Italia dagli anni Settanta ad oggi

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5 Introduzione Questo studio si basa sull’analisi dell’evoluzione della comunicazione pubblicitaria nel settore dell’automobile in Italia, prendendo in esame tutti i diversi cambiamenti intercorsi nelle scelte strategiche, esecutive e di linguaggio, con un’attenzione specifica ai progetti di comunicazione che hanno avuto origine nel nostro paese. In particolare, ho posto l’attenzione sulle differenze nelle strategie di comunicazione elaborate per le campagne pubblicitarie del secolo ap- pena trascorso e quelle invece che sono state utilizzate nel nuovo mil- lennio, in un quadro di riferimento che si è fortemente evoluto e che offre numerosi spunti di analisi. Le motivazioni che mi hanno spinto ad approfondire questa tema sono di diversa natura. Anzitutto l’interesse nei confronti della comunicazione pubblicitaria del settore automobilistico, influenzato dalle mie più re- centi esperienze lavorative, che mi hanno permesso di entrare in con- tatto diretto con le attività di comunicazione e marketing dell’auto, sia in Italia che in Europa e sia dal lato dell’agenzia che dal punto di vista dell’azienda. Poi il fatto che il settore automobilistico è da molti anni un punto di riferimento tra i più importanti nel mondo della comunicazione; nel secolo scorso è stato il settore di riferimento delle attività di marke- ting dell’era industriale con una spesa per attività pubblicitarie decisa- mente importante, seconda solo al settore alimentare. Infine, proprio per la sua natura di settore centrale nell’età industriale del ‘900, la co- municazione pubblicitaria delle auto sta vivendo una trasformazione molto importante, necessaria per restare al passo con l’evoluzione della società, entrata negli anni Duemila nell’Era Post-Moderna della Comu- nicazione. Un’ulteriore motivazione è infine data dal fatto che ad oggi, in Italia, non esistono analisi dettagliate e specifiche sulla comunica- zione di questo importante settore e sulla sua evoluzione più recente. L’obiettivo di questa tesi di laurea è quello di fornire un’analisi delle strategie e delle azioni di comunicazione intraprese in Italia da alcune aziende del settore automobilistico e che hanno dato un’impronta deci- siva al modo di approcciare la comunicazione, non solo in Italia e non solo per il settore auto; la tesi si prefigge inoltre lo scopo di sottolineare come e quando le strategie comunicative di questo settore si sono evo- lute nelle modalità di comunicazione, nel linguaggio, nella copy strategy e nell’utilizzo dei media.
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Evoluzione della comunicazione pubblicitaria del settore automobilistico in Italia dagli anni Settanta ad oggi

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Informazioni tesi

  Autore: Fabrizio Logrippo
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2018-19
  Università: Università Telematica Internazionale Uninettuno
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Comunicazione, Media e Pubblicità
  Relatore: Enrico Cogno
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 163

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