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Strumenti e formati per l’internal communication. Gli eventi di relazione interna, l’esperienza Barilla

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10 Introduzione Valorizzare le relazioni attraverso gli eventi Gli studi sulla comunicazione d’impresa segnalano una cre- scente diversificazione dei contesti e degli strumenti espres- sivi a disposizione delle organizzazioni contemporanee. Ad affiancare i tradizionali mezzi di comunicazione utilizzati dalle aziende non vi sono solo gli strumenti messi a disposi- zione dalle nuove tecnologie ma anche e sempre più spesso si verifica l’integrazione o semplicemente l’affiancamento con quelli che sono gli strumenti tipici delle relazioni pub- bliche. Gli eventi fanno parte di questa evoluzione 1 , non so- lo per ciò che riguarda il rapporto e la comunicazione delle imprese con i propri o potenziali pubblici esterni ma sempre più spesso e con maggiore attenzione per ciò che concerne la gestione, il passaggio d’informazioni e la relazione con gli stakeholder interni. Comunicare attraverso gli eventi significa rispondere a spe- cifiche necessità dell’azienda in modo innovativo, in alcuni casi inaspettato, spesso in maniera molto più efficace rispet- to a quelli che sono gli strumenti tradizionalmente utilizzati dalle aziende. È proprio per l’importanza che stanno assumendo gli eventi nelle attività di comunicazione di un’azienda che si è inteso esplorare con particolare attenzione il filone delle iniziative 1 Cfr. Cozzi P. G. Eventi. Strumenti di comunicazione per le imprese del terzo millennio. Lupetti, Milano, 2009, pp. 11.
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Informazioni tesi

  Autore: Laura Peroni
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Facoltà di Scienze Politiche, Sociologia, Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Pasquale  Intonti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 266

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