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Altri marketing - Strategie non convenzionali per i nuovi consumatori

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Anteprima della tesi: Altri marketing - Strategie non convenzionali per i nuovi consumatori, Pagina 10
indicano situazioni in cui la domanda di un bene o un servizio aumenta o diminuisce man mano 
che altri consumatori si dimostrano interessati e consumano tale bene o servizio. Queste sono le 
intuizioni fondamentali di Veblen e la sua “Teoria della classe agiata” che interpreta l’intera 
gamma dei consumi della classa privilegiata (e di chi vuole imitarla) come una espressione della 
possibilità di oziare, di non guadagnarsi da vivere con sudore e fatica, come invece fanno i 
lavoratori appartenenti alle classi sociali più basse. In ogni epoca quindi, il consumatore, con il 
suo modo di consumare, confermerà degli habitus o ne creerà dei nuovi, che si affiancheranno ai 
già esistenti, contribuendo in varia misura ed a seconda della risonanza sociale del suo stile 
personale, a confermare o modificare le abitudini di un’epoca. Possiamo dedurre che il valore di 
un oggetto è sempre legato ai suoi significati, non esiste un valore d’uso puro, naturale e 
materiale. Sarà grazie alla manipolazione operata dal sistema pubblicitario delle società post-
industriali che il significante di un oggetto, guadagnerà autonomia e in quest’ottica, la natura 
simbolica dei beni verrà totalmente a mancare. 
L’era della modernità si avvia al tramonto. L’utopia del progresso su cui si è quasi interamente 
fondata, ci ha lasciati in realtà con l’amaro in bocca. E’ iniziato un nuovo ciclo della storia, la 
post-modernità, in cui il consumatore si trova a lottare tra scelte ancora radicate in quelle 
tradizioni troppo forti per essere ignorate, e la volontà sempre più marcata di seguire i propri 
gusti, assecondando il naturale egoismo. 
1.2La voce del consumatore-selettore
Risulta difficile descrivere i consumatori come categoria “spersonalizzata”, poiché è chiaro che 
non si possa parlare di una massa omogenea, con stessi gusti e preferenze nelle scelte di 
consumo. Oltre le ragioni personali, come motivi socio-culturali, o fattori economici, la società 
di massa ha generato continue stratificazioni e differenziazioni, contribuendo anch’essa a creare 
un complicato gioco di tessere sociali e segmenti di mercato diversissimi tra loro. 
Quando operiamo come consumatori conserviamo gli schemi cognitivi e normativi che abbiamo 
elaborato nel corso della nostra vita e delle nostre esperienze. Le identità sociali si esprimono e si 
stabilizzano anche mediante i consumi, e le nostre scelte di acquisto e il modo di utilizzare i beni 
acquistati, esprimono i nostri differenti orientamenti culturali legati al genere, alla 
sessualità,all’etnia, e anche alla “classe sociale”. “Nella nuova società postmoderna complessità 
23
e turbolenza rappresentano le dimensioni di fondo all’agire quotidiano, siamo sfidati ad 
accettare cambiamenti repentini e ad adattarci ad essi nel minor tempo possibile. Complessità 
23
 G. Fabris, “Consumatore e Mercato” (1995), in “Il nuovo consumatore: verso il postmoderno” di Giampaolo 
Fabris, FrancoAngeli, 2003, p. 23
10
”
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Informazioni tesi

  Autore: Dalia Moroni
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Firenze
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Elisa Sassoli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 77

FAQ

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ambient marketing
brand
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marketing
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