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Altri marketing - Strategie non convenzionali per i nuovi consumatori

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Anteprima della tesi: Altri marketing - Strategie non convenzionali per i nuovi consumatori, Pagina 11
significa anche un eccesso delle possibilità che si prospettano a ciascuno di noi, basti pensare 
all’iper offerta con cui ci si deve continuamente confrontare nei mercati. Il nuovo consumatore è 
l’espressione di un individuo flessibile che ama procedere “con percorsi ondivaghi come per lo 
24
slalom, il surf, lo skate, lo snowboard”. Si destreggia con maestria tra le tante alternative del 
mercato, non ci meravigliamo più di vedere un jeans, magari usato, che chiameremmo vintage, 
sotto la giacca di Armani, o di vedere un manager mangiare in un . Si tratta di un 
orientamento pragmatico, il cosidetto “cherry picking” che ci porta a scegliere prodotti di alta 
qualità in alcuni settori, e altri più “dimessi” in altri, andando alla ricerca del meglio in ognuna 
delle due categorie. L’eclettismo e il sincretismo appaiono come caratteristiche peculiari del 
consumatore post moderno, che sembra rifuggire la razionalità e la coerenza per certe scelte, 
nonostante sia sempre in cerca di una iperrazionalità, che riesca ad includere aspetti come 
l’apparenza, il frivolo, il piacere dei sensi, il futile. E’ fuori ombra di dubbio una forte centratura 
sul sé, sulla propria soggettività, su cui gravano la volontà di rifiuto del conformismo e dei 
condizionamenti sociali. Nella nostra società si è teso a dare all’individualismo una valenza 
tendenzialmente positiva, basti pensare ad uno degli eroi americani per eccellenza, il duro 
cowboy stile Malboro del West, individualista e solitario, ma allo stesso tempo caratterizzato da 
un alone di invincibilità, forse proprio per la sua totale mancanza di legami; se non sono legato a 
niente, sarò più libero nelle mie scelte, non avrò condizionamenti e non dovrò pensare al bene di 
altri all’infuori di me stesso. Ciò che è collettivo pare soffocare la libertà dell’individuo, e questo 
è sicuramente riscontrabile nella società americana, dove il e la politica degli 
ammortizzatori sociali è totalmente estranea al sistema. “L’oggetto postmoderno attraverso la 
sua funzionalità assicura la coesione e assume, per riprendere un’antica nozione dell’alchimia, 
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il ruolo di glutinum mundi, la colla del mondo fa sì che il corpo sociale sia quello che è. La 
società postmoderna è “permeabile e liquida” perché non ha alcuna forma prestabilita, come 
26
sottolinea Bauman. Ciò sta a significare, che siamo passibili di ogni qualsiasi forma di 
influenza, e che tanti consumatori coesistono in un uno stesso individuo dalle molteplici identità. 
Il consumatore ha sviluppato nel corso degli anni un crescente polisensualismo, selezionando e 
acquistando solo quei prodotti che mobilitano la globalità dei suoi sensi, molto spesso 
all’insegna del pragmatismo. Il good value for money sta diventando una sorta di must per il 
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consumatore post moderno. Non sussiste più il “Keepin’ up with the Jones, e cioè la volontà di 
dover dimostrare a tutti costi lo status sociale, cercando di combattere con lo stereotipo dei vicini 
di casa perfetti, i “Jones”. Ma allo stesso tempo il good value for money non significa imporsi dei 
24
 G. Fabris, op. cit. 2003, p. 26
25
 M. Maffesoli, “Il tempo delle tribù”, Guerini e Associati (2004)
26
 Z. Bauman, “La società dell’incertezza” (1999) 
27
 G. Fabris, “Il nuovo consumatore: verso il postmoderno”, FrancoAngeli, 2003, p. 53
11
””
statewelfare
fastfood
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Informazioni tesi

  Autore: Dalia Moroni
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Firenze
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Elisa Sassoli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 77

FAQ

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Parole chiave

ambient marketing
brand
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