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Altri marketing - Strategie non convenzionali per i nuovi consumatori

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Anteprima della tesi: Altri marketing - Strategie non convenzionali per i nuovi consumatori, Pagina 15
danno da fare per entrare in contatto con una produzione alternativa, non solo per poterne 
usufruire ma anche per sostenerla; dall’altra viene provocata la crescita di relazioni sociali 
attraverso il consumo. Costituiscono un esempio di questa seconda impressione le associazioni 
dei consumatori. Inizialmente movimenti spontanei e volontari, sono diventate vere e proprie 
organizzazioni burocratiche, tutt’oggi più che influenti nelle dinamiche politiche dei nostri Paesi, 
il cui intento è la difesa dei consumatori. Forse è azzardato inserirli in questo contesto, ma credo 
anche i gay possano essere considerati un significativo segmento di mercato. Rappresentano 
sicuramente un’importante subcultura e un “movimento alternativo” per molte delle scelte che 
operano a livello di consumo. Hanno un proprio sistema di valori, di comportamenti, di 
sensibilità e stile di vita, che li portano a scegliere marche e prodotti che molto spesso non 
coincidono con quelli più diffusi. Non è certo un caso che il mondo dei media vada sempre più 
sviluppando una strategia di attenzione verso la comunità gay. Mentre i movimenti che ho citato 
in precedenza possono essere etichettati come “propositivi e positivi”, ce ne solo altri il cui 
intento risulta forse più marcatamente politico, e che usano la protesta come forma di rottura e 
uscita da un contesto convenzionale. Il boicottaggio viene usato come risposta a giudizi morali 
espressi su determinate imprese, delle quali si cerca di influenzare le politiche industriali. 
32
Emblematico è il caso di Nike, boicottata per le accuse di sfruttamento del lavoro minorile, o 
33
di Shell, accusata di inquinamento per le sue piattaforme petrolifere, ma anche di Nestlè che da 
anni lotta contro le accuse di utilizzare nella moltitudine di prodotti commercializzati, additivi 
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chimici o altri vari componenti dannosi per la salute. E’ possibile quindi che questi grandi 
marchi più globali, siano oggetto di crescenti attacchi e fenomeni di boicottaggio all’insegna del 
no logo, e cioè la ricerca di una semplicità che esalti i prodotti, e non penalizzi la vera essenza 
delle cose, magari camuffandola sotto qualche nome altisonante. All’impresa si chiede di farsi 
carico dell’intero ciclo di vita del prodotto, preoccupandosi in particolare dell’impatto 
ambientale, del packaging, e anche che la produzione sia child-labor free. Emerge quindi una 
nuova attenzione alla qualità della vita, il consumatore vive il consumo come un’esperienza 
dotata di risvolti etici.
Abbiamo potuto vedere come la difficoltà del consumatore di far arrivare la propria voce al 
produttore non abbia costituito un ostacolo al far sentire la sua voce, ma anzi, potremmo 
azzardare che in tale modo si è dovuto ingegnare anche specializzandosi nella funzione di 
selezione tra le merci. E così il consumatore è entrato in una nuova e plurale dimensione di 
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senso, in cui riesce abilmente a destreggiarsi, e ad essere conseguentemente “homo ludens” 
32
 http://damiduck.it/NIKE.htm
33
 http://www.progettogaia.it/stampa/stampanotizia.asp?id=754
34
 http://lists.peacelink.it/animali/2005/03/msg00085.html
35
 Cfr: J. Huinzinga, “Homo Ludens” (1946), in “Il nuovo consumatore: verso il postmoderno” di Giampaolo Fabris, 
Franco Angeli, 2003, p. 31; C. Lash, “La cultura del narcisismo” (1981) in G. Fabris, op. cit. 2003 p. 172; F. 
15
e
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Informazioni tesi

  Autore: Dalia Moroni
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Firenze
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Elisa Sassoli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 77

FAQ

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ambient marketing
brand
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marketing
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