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Altri marketing - Strategie non convenzionali per i nuovi consumatori

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Anteprima della tesi: Altri marketing - Strategie non convenzionali per i nuovi consumatori, Pagina 2
INTRODUZIONE
Sono molte le teorie sulla “nascita” e lo sviluppo del consumo e tantissimi gli studiosi che hanno 
trattato questo argomento, sia dal punto di vista economico che sociologico, passando da 
Sombart a McCracken, da Lears a Campbell, da Goffman a Marcuse, fino ad arrivare in tempi 
più “recenti” e vicini a noi a Zygmunt Bauman. Tutti sembrano sottolineare come e quanto il 
consumatore si sia evoluto nel corso degli anni, costruendosi e ritagliandosi un ruolo decisionale 
nel “sistema mercato”. Un consumatore che è diventato vigile, attento, e cosciente. Sa compiere 
scelte adatte per se e per i propri fabbisogni, muovendosi tra la pluralità di offerte del mercato, è 
un . Ed è inoltre un consumatore le cui caratteristiche peculiari sembrano essere 
l’eclettismo e il sincretismo, vale a dire la capacità di compiere scelte apparentemente molto 
diverse tra loro, ma che in realtà rispecchiano un modo di essere e probabilmente uno stile di vita 
che vuole riuscire a non precludere nessuna opportunità di consumo, mantenendo però un occhio 
sempre vigile e cosciente sulla catena di produzione e sull’etica delle aziende; questo spiega 
anche la crescente ricerca di qualità e il continuo aumento di consumo di cibi bio-dinamici o 
equo-solidali, oltre che il successo di operazioni commerciali di Cause Related Marketing.
Di fronte ai tanti cambiamenti del consumatore, e alla sua innegabile evoluzione, si è resa 
necessaria un’altrettanta evoluzione anche per i sistemi di marketing, che sembravano risultare 
inefficaci nella loro funzione di raccordo tra domanda e offerta. L’obiettivo del marketing, ora, è 
coinvolgere l’universo simbolico e valoriale del consumatore, diventare un “amico” e 
sicuramente qualcosa di più vicino a quello che è stato fino ad adesso. Il ruolo della 
comunicazione nel marketing sembra aver assunto un’importanza davvero considerevole, 
essendo fondamentale nella realizzazione dell’immagine di un’azienda, che è un patrimonio che 
va creato, alimentato e soprattutto mantenuto davanti al pubblico e ai media. Ottenere brand 
, per le aziende, è la chiave vincente per ottenere successo in un mercato iper-
concorrenziale, e dove mantenere alta la soddisfazione dei clienti sembra essere la sfida più dura. 
Ecco perché le pubblicità diventano entertainment, e cercano il coinvolgimento emotivo, anche 
per generare esperienze traslabili nel vissuto di chi le guarda. Guerrilla marketing, street 
marketing, viral marketing, ambient marketing, sono tutte facce della stessa medaglia, ed oggi 
sembrerebbero rappresentare i sistemi più efficaci per incuriosire, integrare e soprattutto 
coinvolgere i consumatori nel “mondo” della marca, grazie anche ad azioni di sponsorizzazione 
non-convenzionale molto spesso messe in atto con budget limitati. 
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Informazioni tesi

  Autore: Dalia Moroni
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Firenze
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Elisa Sassoli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 77

FAQ

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Parole chiave

ambient marketing
brand
budget limitati
culture jamming
eclettismo
guerrilla marketing
marketing
shockvertising
sincretismo
street marketing
viral marketing

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