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Dalle idee alle collezioni: il vintage approda da Marina Yachting e l'organizzazione dell'ufficio prodotto

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 In questa definizione però non si coglie il valore strategico che va oltre le caratteristiche 
tecnico-funzionali, ma che è fatto di aspettative, fedeltà, associazioni che il cliente lega a quel 
marchio.  
Le componenti di un brand: 
 componente identificativa 
 componente valutativa 
La componente identificativa si rifà ai tratti distintivi, alle caratteristiche che la rendono unica, 
quali il nome, il logo, gli attributi concreti e materiali (brand element). Questi segni svolgono 
la prima funzione di riconoscimento e di garanzia del prodotto. Vantaggi per il consumatore: 
risparmio di tempo ed energia necessari all‟informazione e alla ricerca d‟acquisto. 
La componente valutativa (brand knowledge) è la percezione del consumatore della 
superiorità del prodotto, relativa alle aspettative, alle associazioni cognitive evocate dalla 
marca e all‟immaginario che si crea attorno ad essa fatto di attributi tangibili e di valori 
immateriali. 
Il valore che ha in sé una marca è strettamente legato al valore che il consumatore gli 
attribuisce, è dunque inevitabile che i prodotti che la rappresentano diffondano un‟immagine 
adeguatamente riferibile alla marca stessa questo per la sua natura semiotica: 
“La marca costruisce intorno al prodotto un' intelaiatura di senso. Essa semantizza il 
prodotto. ungi dal imitarsi ad una semplice funzione di marcaggio, essa differenzi e arrichisce 
il prodotto, lo rende al tempo stesso unico e multidimensionale. 
La marca funziona insomma come un testo letterario, o come qualsiasi altra opera di 
creazione; essa costruisce dei mondi possibili, ammobiliati in modo specifico e caratterizzati 
da una lista di specificazioni proprie”. 5 
                                                 
5
 Semprini, Marche e mondi possibili. Un approccio semiotico al marketing della marca, Franco Angeli, Milano, 
1993 
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Informazioni tesi

  Autore: Stefania Rizzato
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Padova
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze e tecnologie delle arti figurative, musica, spettacolo e moda
  Relatore: Cristina Cocchetto
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 84

FAQ

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