Il ruolo della donna nella pubblicità
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2 o su un cartellone stradale si usano le figure retoriche. La persuasione è diretta o meno diretta (mascherata). Se è diretta c’è un elogio del prodotto, dell’acquirente e del produttore, un comando, un’argomentazione scientifica e, a volte, una presentazione fatta da un personaggio famoso. Se invece è meno diretta, si usano tre tecniche: l’associazione, quando il prodotto è associato a musiche celebri o personaggi famosi (es. i testimonial); l’ evocazione di un’atmosfera: viene costruita una situazione di cui il prodotto fa parte in modo integrante; l’ immagine senza commento: si presenta il prodotto in una maniera silenziosa, diretta e senza elogi, attirando, comunque, l’attenzione. Una variante di questa tecnica, usata solo da marche famose, consiste nel mostrare soltanto un’immagine che è simbolo del prodotto. La pubblicità tende a rappresentare molto spesso, a fini persuasori, figure femminili. Assumendo la prospettiva per la quale i mass media (i veicoli pubblicitari per eccellenza) sono uno dei più importanti agenti di socializzazione nella società contemporanea, e considerando anche il fatto che la pubblicità è per sua natura ripetitiva, ci si è chiesto quali influenze essa possa avere sulla costruzione e sulla percezione dell’identità femminile. Allo scopo di circoscrivere un’area ed un periodo di interesse, nel primo capitolo viene
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Informazioni tesi
Autore: | Ilaria Di Russo |
Tipo: | Laurea II ciclo (magistrale o specialistica) |
Anno: | 2002-03 |
Università: | Università degli Studi di Teramo |
Facoltà: | Scienze della Comunicazione |
Corso: | Pubblicità e comunicazione d'impresa |
Relatore: | Alessandra Ruggiero |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 144 |
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