Il ruolo della donna nella pubblicità

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o su un cartellone stradale si usano le figure retoriche. La 
persuasione è diretta o meno diretta (mascherata). Se è diretta 
c’è un elogio del prodotto, dell’acquirente e del produttore, un 
comando, un’argomentazione scientifica e, a volte, una 
presentazione fatta da un personaggio famoso. Se invece è 
meno diretta, si usano tre tecniche: l’associazione, quando il 
prodotto è associato a musiche celebri o personaggi famosi (es. 
i testimonial); l’ evocazione di un’atmosfera: viene costruita 
una situazione di cui il prodotto fa parte in modo integrante; l’ 
immagine senza commento: si presenta il prodotto in una 
maniera silenziosa, diretta e senza elogi, attirando, comunque, 
l’attenzione. Una variante di questa tecnica, usata solo da 
marche famose, consiste nel mostrare soltanto un’immagine che 
è simbolo del prodotto.  La pubblicità tende a rappresentare 
molto spesso, a fini persuasori, figure femminili. Assumendo la 
prospettiva per la quale i mass media (i veicoli pubblicitari per 
eccellenza) sono uno dei più importanti agenti di 
socializzazione nella società contemporanea, e considerando 
anche il fatto che la pubblicità è per sua natura ripetitiva, ci si è 
chiesto quali influenze essa possa avere sulla costruzione e sulla 
percezione dell’identità femminile. Allo scopo di circoscrivere 
un’area ed un periodo di interesse, nel primo capitolo viene