Il ruolo della donna nella pubblicità

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Panorama, L'Espresso, Il Mondo) e su un altro campione di 
riviste rivolte ad un pubblico femminile (Anna, Marie Claire, 
Amica). L’obiettivo di tale ricerca è di individuare quale 
modello di donna emerge dai messaggi pubblicitari. Due tabelle 
evidenziavano graficamente le percentuali che sono state 
trasformate in grafici. Dal confronto delle percentuali di 
quell'indagine e dall'analisi delle pubblicità sulle riviste e negli 
spot televisivi si individua che al pubblico femminile, 
nonostante i cambiamenti avvenuti nella società, si continua a 
proporre un "modello di donna" i cui interessi sono la cura del 
proprio corpo con articoli di abbigliamento, profumi, prodotti di 
bellezza, gioielli (seduzione) e della casa con la pubblicità di 
elettrodomestici o di articoli diversi, senza, però, che le venga 
riconosciuta la gestione economica, tant'è che gran parte delle 
riviste femminili è dedicata ai messaggi pubblicitari 
(nell'indagine dal 90% al 93%), a differenza di quelle di 
carattere economico-culturale che sono per consuetudine 
rivolte a un pubblico maschile e che lasciano, invece, uno 
spazio di gran lunga più ampio agli articoli di economia, 
finanza e politica (47%, 41%, 74%, 72%, 52%). I dati di sintesi 
relativi a questa indagine si trovano nell’appendice, da pag.167 
a pag.169. Nel terzo capitolo si fa riferimento anche al