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L'effetto della pandemia sulle scelte d'acquisto dei consumatori: Bias ed Euristiche al tempo del Covid-19

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Anteprima della tesi: L'effetto della pandemia sulle scelte d'acquisto dei consumatori: Bias ed Euristiche al tempo del Covid-19, Pagina 6
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lo studio della psicologia nell’economia, anche se il loro approccio era limitato 
soprattutto alla critica dell’assunto della scelta razionale come fondamento della 
teoria economica. È soprattutto dalla seconda guerra mondiale che ci si interessa 
dello studio della psicologia economica, soprattutto a causa della crisi avvenuta 
anni prima (1929), in cui si evince l’importanza di ragionare anche sugli aspetti 
soggettivi, e uno dei primi a capire questa possibile unione fra le due discipline fu 
John Maynard Keynes che nel 1936 scrisse il libro intitolato “Teoria Generale”, 
dove sostenne che: “La psicologia è la grande molla dell’agire economico degli 
operatori […] Essi credono di muoversi in base ai procedimenti del calcolo 
razionale. Ma la valutazione dei vantaggi futuri è razionalmente fondata, scrive 
Keynes, allo stesso modo di una spedizione al Polo Sud (questo detto in un’epoca 
in cui restavano ancora lembi di mondo da esplorare).” 
(5)
 La vita economica è 
contemplata da aspetti psicologici, proprio per questo secondo Keynes l’unica via 
per fronteggiare la crisi era quello di considerare aspetti soggettivi, oltre agli 
interventi oggettivi. Seguendo questo filone si arrivò alle opere di Freud, queste 
dense di contenuto filosofico che conseguentemente influenzarono il Keynes 
pensiero, uno dei pochi ad aver letto le suddette. Da questo nasceva l’idea di base 
dove dietro una variabile oggettiva c’è sempre una variabile soggettiva. 
Successivamente alla seconda guerra mondiale le due materie furono unite 
attraverso il lavoro svolto da Katona, dove secondo l’autore: “L'economia senza la 
psicologia è incapace di spiegare importanti processi economici, così come la 
psicologia senza l'economia non è in grado di far luce su alcuni fra i più comuni 
aspetti del comportamento umano. [...] Partendo spesso dalla premessa che gli 
uomini si comportino meccanicisticamente. Ma se fosse vero che gli esseri umani 
reagiscono sempre nello stesso modo agli stessi sviluppi economici dell’ambiente 
in cui vivono, allora il fattore umano potrebbe essere escluso del tutto da questi 
studi. Se gli esseri umani si comportassero come automi, cioè reagissero in modo 
uguale agli stessi stimoli, si potrebbe fare comodamente a meno della psicologia.” 
(6)
 L’autore studiò il comportamento del consumatore in conseguenza a degli 
 
5
 KEYNES M., Teoria Generale (1963) 
6
 KATONA G., Psychological Economics (1975)
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Informazioni tesi

  Autore: Silvio Riva
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2020-21
  Università: UniCusano - Università degli Studi Niccolò Cusano
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Silvia Testarmata
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 60

FAQ

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