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L'evento come forma di comunicazione, diffusione e valorizzazione della tradizione di un territorio. Case Study: «Cous Cous Fest 2017» e le nuove proposte di comunicazione

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Anteprima della tesi: L'evento come forma di comunicazione, diffusione e valorizzazione della tradizione di un territorio. Case Study: «Cous Cous Fest 2017» e le nuove proposte di comunicazione, Pagina 5
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Capitolo Primo 
Strategia di Marketing per l’evento  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
In questo primo capitolo si pone l’attenzione sull’importanza della strategia di marketing per 
l’evento. Per comprendere gli elementi fondamentali di tale strategia bisogna sottolineare 
che non esiste un’unica definizione del termine marketing in quanto nel corso degli anni si 
sono susseguite diverse definizioni legate al periodo storico o al pensiero di diversi esperti 
con la caratteristica comune che tutte presentano dei limiti.  
Da un’attenta analisi, si potrebbe sintetizzare l’attività di marketing con i punti chiave 
che rappresentano la base per qualsiasi evento di successo. Il marketing è un processo in 
quanto comporta una serie di passaggi che vanno attuati in un arco temporale definito, con 
la prerogativa di essere pianificati a priori e monitorati costantemente. Il marketing per gli 
eventi cerca di soddisfare i bisogni e i desideri del consumatore individuati in seguito ad 
un’attenta analisi di mercato, basato sulle quattro leve del marketing mix
1
: prezzo, 
distribuzione, promozione e prodotto.  
Gli elementi di lavoro analizzati in questo capitolo sono da erigere in un unico 
documento, fondamentale per la buona riuscita dell’evento e vengono identificati come 
piano di marketing. Questo documento viene utilizzato per facilitare lo svolgimento delle 
attività dell’evento assicurandosi che ogni singolo elemento risulti essere correlato e 
coerente all’intero processo.  
                                                
1
 Modello ideato da McCarthy

Informazioni tesi

  Autore: Marianna Russo
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2017-18
  Università: IUSVE - Istituto Universitario Salesiano Venezia
  Facoltà: Web Marketing and Digital Communication
  Corso: Comunicazione e Marketing
  Relatore: Cristiana  Rossato
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 90

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Parole chiave

comunicazione
territorio
evento
cous cous fest 2017
eventi food

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