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L'iPhone come ''oggetto di culto?'' Un approccio multiculturale

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Anteprima della tesi: L'iPhone come ''oggetto di culto?'' Un approccio multiculturale, Pagina 9
messe in atto. Tutto il discorso esplicitato fino ad ora trova dunque la sua naturale 
conclusione in questo capitolo poiché proprio attraverso gli spot e le testimonianze di 
alcuni utenti confluiscono insieme i temi sul simbolismo, sulla religione e sull'oggetto che 
hanno permeato i capitoli precedenti. 
Infine nel sesto, “i Pagani”, vengono illustrati i rapporti, spesso di natura 
conflittuale, che la Apple ha avuto e continua ad avere con le case costruttrici rivali, prima 
fra tutte Samsung. Analizzando non solo le caratteristiche dei prodotti concorrenti 
dell'iPhone, ma anche tutte le varie dispute, sentenze, lotte che si sono succedute col 
tempo, si evince come la Apple continui a mantenere il primato in questo settore 
risultando il più delle volte vincitrice delle cause in tribunale. Il termine “pagani” dunque 
vuole proprio indicare tutte quelle persone che preferiscono altri prodotti rispetto a quelli 
dell'azienda di Cupertino, primo fra tutti lo smartphone, e che scelgono volontariamente di 
non adeguarsi all'ideologia Apple, anzi la criticano fortemente affermando il prezzo 
eccessivamente alto dei prodotti e delle scarse capacità rispetto ad altri dispositivi della 
stessa specie. 
Nel corso di questo lavoro bisogna comunque tenere sempre a mente una 
questione molto importante: la difficoltà di trovare precise norme in base alle quali è 
possibile definire la Apple  una religione e l'iPhone un oggetto di culto. I confini, specie in 
questi campi, sono molto sfumati e incerti. Sono infatti molte le dispute su cui illustri autori 
discutono tuttora, ma ciò non ci impedirà di indagare nel miglior modo possibile tutti i 
fenomeni che riguardano questo particolare oggetto. E' indubbio che l'iPhone possieda 
dei significati molto più profondi; in quanto oggetto conteso, viene sia apprezzato che 
criticato molto. Ci occupiamo dunque di scoprire quali sono questi significati nascosti e se 
possa essere veramente definito come oggetto di culto.
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Informazioni tesi

  Autore: Roberto Granieri
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Torino
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Antropologia
  Relatore: Natale Spineto
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 212

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Parole chiave

neuroscienze
marketing tribale
marketing esperenziale
iphone
steve jobs
apple store
oggetto sociale
religione implicita
para-religione

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