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La comunicazione pubblicitaria dei brand stranieri destinata al mercato femminile in Cina

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Anteprima della tesi: La comunicazione pubblicitaria dei brand stranieri destinata al mercato femminile in Cina, Pagina 8
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mercato mondiale, considerato come un grande e unico mercato domestico, puntando 
sui punti in comune esistenti tra i diversi mercati e offrendo loro un marketing mix 
standardizzato. 6 
Questi stadi non sono da considerarsi passaggi obbligati per un azienda, nØ 
tantomeno lo Ł l ordine in cui sono stati presentati, solamente descrivono in linea di 
massima le situazioni di internazionalit  in cui un  azienda si pu  trovare durante il suo 
ciclo di vita.7 
Gli studiosi di marketing internazionale hanno dedicato una parte significativa 
delle ricerche passate, e anche di quelle attuali, all identificazione della strategia 
efficace da adottare quando si entra in un mercato straniero. Gli studi si sono concentrati 
su due stadi di internazionalit  tra loro opposti, ovvero sull azienda globale e su quella 
multinazionale, a cui corrispondono rispettivamente due approcci principali: la 
standardizzazione e l adattamento delle tattiche di marketing internazionale.8 
 
 
1.2. L impresa globale e la standardizzazione 
 
I concetti di  orientamento geocentrico  e  marketi ng standardizzato  nascono e 
si diffondono dalla fine degli anni  60, e vengono consolidati nel corso degli anni  80, 
periodo in cui Levitt scrisse un articolo destinato a diventare una pietra miliare tra i 
sostenitori della standardizzazione. La tesi di Levitt si basa sul presupposto che ci sia in 
atto una convergenza di gusti e preferenze tra i diversi popoli del mondo e che il 
concetto delle preferenze culturali differenti sia stato ormai superato; i consumatori di 
tutto il mondo, secondo l autore, sarebbero alla ricerca di un prodotto di alta qualit  a 
prezzo contenuto, che sia simbolo di modernit  e pr egio. Nel lungo periodo, prosegue il 
Nostro, saranno le aziende globali ad avere successo perchØ si concentreranno su ci  
                                                 
6
 Ibid., pp. 39-40 
7
 Maurizio Rispoli, op. cit., pp. 20-21 
8 Demetris Vrontis, Alkis Thrassou, Iasonas Lamprianou,  International marketing adaptation versus 
standardisation of multinational companies , in International Marketing Review, vol. 26, nn. 4/5, 2009, 
pp. 477-478. 

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Informazioni tesi

  Autore: Benedetta Barbagallo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Interfacoltà umanistica
  Corso: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Relatore: Francesco Maria Spano
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 162

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Parole chiave

analisi pubblicitaria
cina
dimensioni culturali
glocalizzazione
marketing interculturale

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