Il management del settore radiofonico e le sfide della multimedialità: analisi di casi emblematici

Introduzione Parlare di radio in un’epoca dominata dal computer, da internet e dalle nuove tecnologie, può sembrare a prima vista nostalgico e non al passo con i tempi. L’obiettivo di questo lavoro è mostrare invece la vitalità del mezzo e la sue potenzialità che la rendono protagonista nell’odierno scenario delle telecomunicazioni, oltre che il grado di innovazione ed originalità che ha raggiunto il settore in questi ultimi anni. Entrata da anni a fare parte degli elettrodomestici di tutte le case, la radio può essere considerata uno strumento ed un mezzo di comunicazione efficace nella vita quotidiana degli italiani. Tutti noi siamo a conoscenza dei periodici momenti di crisi che attraversano i mezzi di comunicazioni tradizionali quali la carta stampata, la telefonia e la televisione. La radio negli ultimi anni sembra essere uscita brillantemente dal periodo oscuro che ha caratterizzato la seconda metà degli anni ottanta, riuscendo ad ottenere crescenti consensi, sia in termini di ascolto che di fatturato pubblicitario. Non è infatti semplicistico ritenere come uno dei primissimi strumenti di divulgazione ad ampio raggio abbia saputo conservare la sua giovinezza ed il suo fascino. Mentre la televisione, specie quella diffusa attraverso la via terrestre, sta attraversando un periodo di seria crisi di identità e contenuto, la radio continua dignitosamente a ‘parlare alla gente’, ad essere ‘lo specchio dei tempi, delle culture e delle nuove tendenze’. La vicenda dello sviluppo di Internet dimostra bene come il nostro paese, dopo un ritardo iniziale rispetto ai più avanzati paesi occidentali, sia in grado di raggiungere il gruppo di testa dei paesi tecnologicamente evoluti. Come la televisione a