La tesi del giorno
Marketing tribale e Mecca Cola
Il processo di globalizzazione ha spostato la concorrenza tra imprese su un piano internazionale generando una segmentazione della domanda che trascende i confini nazionali. La presenza di affinità tra gli stili di vita ed i gusti dei consumatori a livello mondiale permette di aggregare, in gruppi omogenei, quei segmenti che presentano fra di loro similarità maggiori di quelle rilevate tra una popolazione del medesimo paese. Si configurano in sintesi Tribù di consumatori che possono essere analizzate alla luce di una nuova visione detta appunto di marketing tribale. Davide Valentino Gullotta, nella tesi Branding e competizione internazionale: l'approccio strategico del ''Tribal Marketing''. Il caso Mecca-Cola, ci parla di questa prospettiva aziendale, focalizzando l'attenzione sul caso concreto del branding Mecca Cola.
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