La tesi del giorno

Elezioni comunali e strategie comunicative

Nei dibattiti che precedono le elezioni amministrative locali il confronto si concentra sistematicamente sui fatti inerenti la politica nazionale piuttosto che sui problemi più concreti che riguardano le città interessate dal voto. Il sistema di valori veicolati dalle parti politiche nazionali irrompe così su ogni fronte elettorale, minando la discussione sulla governance cittadina che, in teoria, è il primo punto sul quale un candidato sindaco dovrebbe puntare per farsi apprezzare dagli elettori.

Il marketing e la comunicazione hanno preso possesso della disputa politica, ormai totalmente mediatizzata, e in molti casi l'immagine e il profilo del candidato dev'essere sempre più vicina e coerente con quella del leader nazionale: l'obiettivo è quello di facilitarne il riconoscimento e, quindi, l'acquisizione di valori. Secondo Valerio Bonaretti, autore della tesi I sindaci demoeletti: democrazia locale e nuove strategie comunicative "Da qui il tema della personalizzazione della leadership politica che investe direttamente la strategia dell'immagine di campagna: se l'immagine personale è diventata una risorsa cruciale per il successo della comunicazione elettorale, essa mette in secondo piano i fattori non personali, ad esempio l'appartenza ad un partito, l'organizzazione partitica, l'ideologia e così via, che un tempo oscuravano l'individualità del candidato" L'analisi della comunicazione politica attuale, approfondita da uno studio sul campo effettuato durante le elezioni comunali di Luzzara che si sono tenute nel 2005, non è l'unico aspetto legato all'evoluzione della politica italiana ripreso da Bonaretti nel suo lavoro. La prima parte della tesi, infatti, compie un'importante digressione sulla modifica della legge elettorale per i Comuni avvenuta nel 2003, la quale ha apportato un cambiamento determinante nelle scelta del Primo Cittadino da parte degli elettori.

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