Le sponsorizzazioni nelle strutture sanitarie pubbliche

Dall’analisi delle ricerche condotte negli ultimi anni dai principali istituti di ricerca, emerge con grande chiarezza l’incremento del numero delle aziende impegnate in una causa sociale. Se nel 2000 il 44% delle aziende italiane ha realizzato iniziative a carattere sociale nel 2001 si è passati al 93% . Questa tendenza positiva è evidente non solo nel numero delle imprese che investe nel sociale, ma anche nell’ammontare nell’investimento in campagne di comunicazione. Infatti, nella recente indagine elaborata dalla Nielsen emerge che nel periodo Gennaio-Maggio 2003, rispetto allo stesso periodo del 2002, gli annunci pubblicitari per iniziative di CRM hanno avuto un incremento del 95,6% (passando da 2.589 nel 2002 a 5.063 nel 2003) e l’investimento lordo ha avuto un incremento del 28,7% (passando da 24 milioni 309 mila euro del 2002 ai 31 milioni 291 mila euro del 2003). Anche in Europa l’atteggiamento delle imprese riguardo le iniziative di corporate giving20 è sicuramente positivo; già nel 1998 in Gran Bretagna il 59% delle aziende aveva realizzato iniziative di marketing sociale e l’81% dei manager erano concordi nell’affermare che le aziende hanno il compito di supportare una causa sociale. Per quanto riguarda le modalità con cui le aziende si attivano a supporto di una causa sociale dall’indagine Experian emerge che, nel 2000, la modalità di intervento più comune è stato il contributo economico diretto per la realizzazione di un progetto (73%). Oltre a questa modalità si è riscontrata una certa tendenza a realizzare il progetto “sociale” attraverso propri prodotti (12%) e a dare un contributo creativo nell’ideazione di un progetto (10%).