Storia e strumenti della comunicazione:

 
 
 
Storia e strumenti della comunicazione
di Asia Marta Muci
 
Come nasce la comunicazione e con quali strumenti? Un viaggio nel tempo
attraverso le scoperte e le invenzioni che hanno cambiato il modo di
comunicare dell'uomo, dalla carta in Cina alla televisione e al cinema,
attraverso l'invenzione della stampa e il ruolo fondamentale della radio prima
delle immagini in movimento.
 
Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione
(IULM)
Esame: Sociologia dei processi culturali
Docente: Andrea Miconi
Titolo del libro: Gli strumenti del comunicare
Autore del libro: Marshall McLuhan
Editore: Il Saggiatore
Anno pubblicazione: 19671. McLuhan e medium come metafora. Media caldi e freddi
 
Tutti i media sono metafore attive in quanto hanno il potere di tradure l’esperienza in forme nuove.  Perché
non solo trasporta il messagio, ma ne modifica il mittente, il ricevente ed il messaggio stesso.  I media
traducono l’esperienza in quanto tale. 
McLuhan si accosta ad Ejzenstein perché associa il suo montaggio delle attrazioni: un accostamento
produttivo tra materiali di diversa origine che fa nascere pensieri nuovi da materiali preesistenti, e segue la
orma associativa propria del pensiero umano. 
Lo stile è un incrocio tra il burlesco ed un intento serio; le fonti di citazioni sono svariate dalle più auliche a
quelle della strada senza discriminazione. L’obiettivo è risvegliare l’umanità da un torpore  tecnologico
(ricordando il sonno dogmatico kantiano) ; non con il tentativo di cambiare il mondo ma con una
comprensione di esso  x viverci dentro.  
La distinzione importante parte dalla differenze del jazz negli anni 50, il jazz HOT è fatto di variazioni
sincopate su una linea melodica che rimane sostanzialmente stabile dove il gioco di ruoli all’interno
dell’orchestra è definito. Il jazz COOL è caratterizzato dalla centralità dell’improvvisazione, la musica non
nasce dalla partitura, ma dallo scambio dei musicisti tra loro e soprattutto con il pubblico e le sue reazioni
(jam session), ogni elemento della band può scambiare il proprio ruolo in uno scambio che crea un prodotto
costantemente originale.  
Nell’applicazione di McLuhan ci sono media caldi e freddi  ma anche epoche calde o fredde . I media caldi
sono quelli chiusi che saturano la nostra mente con un messaggio completo in sé; c’è un emittente che agisce
ed un destinatario che reagisce. La stampa che è la prima macchina di produzione di serie introduce la fase
più calda della storia, la più meccanica e specialistica, frammentata e testuale che verrà poi ribaltata
totalmente nell’ottica elettrica dove il mondo intero assume le forme di prossimità e di partecipazione degli
antichi villaggi. 
I Media freddi quelli che ci mandano messaggi incompleti che siamo noi a dover completare , esiste un
gioco di interazione reciproca che agisce a distanza di tempo e spazio e crea un risultato sempre nuovo.  
Understanding Media è un libro freddo in cui l’autore cerca di inserire un dialogo continuo e virtuale con il
pubblico. Inserisce un metodo freddo in un media che è caldo.  Il libro tenta di ordinare il flusso continuo e
disordinato a mosaico della televisione.
Asia Marta Muci Sezione Appunti
Storia e strumenti della comunicazione 2. Contenuto del medium come messaggio
 
Il contenuto di un medium è sempre un altro medium;  il medium plasma e controlla le proporzioni
dell’azione umana. La luce elettrica è un buon esempio per comprendere in quanto è un mezzo di
comunicazione senza contenuto, il suo utilizzo poi glielo darà. Ma ci si accorgerà, non della luce in sé, ma
del suo contenuto che è un altro medium. Il contenuto del medium è un tentativo di distrarre dalla realtà.  
(cit. Shakespeare "Cos’è quella luce lassù?", parla eppure non dice niente). I media in sé non portano valore
ma esso viene determinato dal modo in cui sono usati.  Ogni apporto tecnologico si aggiunge a ciò che
siamo. 
L’elettricità consolida la scoperta di Hume che una sequenza non implica alcun tipo di causalità, anzi rende
obsoleta la causalità in quanto ogni processo è immediato.  
Il media ci conduce dalle connesioni lineari alle configurazioni e solamente l’artista dotato di una sensibilità
particolare può essere in grado di fronteggiare la tecnologia perché riconosce i mutamenti che avvengono
nella percezione sensoriale.  
E’ il media è i messaggio in quanto la rivoluzione tecnologica stravolge in maniera totale l’universo della
popolazione che la incontra.
Asia Marta Muci Sezione Appunti
Storia e strumenti della comunicazione 3. Media caldi e media freddi
 
Un medium caldo estende un unico senso fino all’alta definizione, fino alla saturazione di dati. Il media
definisce talmente tanto il mondo che lo circonda da suppore che il riscaldamento della scrittura attraverso
l’intensità della stampa abbia portato al nazionalismo ed alle guerre religiose del 500.  
Ogni elemento rigorosamente sviluppato e definito perde in possibilità di apportazione e richiede
frammentazione specialistica.  
C’è una suddivisione forte di periodi, età, culture, città calde e fredde: 
L’uomo occidentale assuefatto dalle estensioni del senso della vista, vive in una cultura CALDA in quanto
tutto deriva dall’alfabeto fonetico; l’alfabeto fonetico è chiuso  deve essere compreso e porta ad un livello
altissimo di intensità visiva che sfocia  nel medium caldissimo della tipografia. La stampa è un mezzo
caldissimo che ha portato allo sviluppo dell’età meccanica e della frammentazione specialistica del lavoro.
Radio e Cinema sono media caldi, offrono un’estensione ad altissima definizione e non possono in nessun
modo essere modificate da chi ne usufruisce,.  
L’uomo orientale o tribale, vive in una cultura fredda contrassegnata da un’oralità sviluppata. Anche
l’alfabeto ad ideogrammi o geroglifici sono estremamente freddi in quanto collegano significato ed
immagine, vi è quindi un riscontro continuo tra emittente e destinatario.  
I media hanno impatto totalmente differente a seconda del loro inserimento in una cultura calda ed in una
fredda. L’introduzione di cinema e radio nella nostra cultura surriscaldata dalla stampa non ha avuto gli
effetti sconvolgenti che invece ha nell’incontro con le società tribali a basso livello di alfabetismo; la nostra
cultura calda è stata invece sconvolta dall’incontro con il media freddo della televisione.  
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Storia e strumenti della comunicazione 4. Velocità del medium e punto di rottura
 
L’accelerazione della velocità dalla forma meccanica a quella istantanea dell’elettricità capovolge
l’esplosione in implosione.  Le energie contraenti dell’era elettronica si scontrano con gli schemi esplosivo-
espansionistici tipici dello sviluppo della società. L’espansione meccanica ha sempre proceduto da un centro
verso l’esterno, mantenendo la gerarchi sempre estremamente riconoscibile; l’accelerazione della velocità ha
portato ad una simultaneità che rende inutile la gerarchia e decentralizza.   
In ogni medium esiste un “punto di rottura” un limite superato il quale il sistema si muta bruscamente in un
altro o supera, nel suo processo dinamico, il punto dal quale non è più possibile tornare indietro.  (es. il
medium strada ha reso la città il centro del lavoro e la campagna quello di riposo e svago, capovolgendo il
paradigma del lavoro rurale durato millenni).  X il mondo greco l’idea era data dal concetto di Hubris
superamento delle possibilità umana he porta ad una irreparabile catastrofe.  
Asia Marta Muci Sezione Appunti
Storia e strumenti della comunicazione 5. Estensione del sè e ruolo dei media
 
Il nome Narciso in greco significa “torpore”,  come nel mito, ogni uomo è soggetto al fascino di ogni
estensione di sé riprodotta in un materiale diverso.  
Gli studiosi sostengono che l’uomo crea le estensioni per cercare una forma di equilibrio, le estensioni sono
una forma di “auto-amputazioni” che sono utilizzate dal corpo quando non riesce ad individuare o ad evitare
la cause dell’irritazione. Ad esempio, creiamo spesso situazioni artificiali che ripetono le irritazioni e le
pressioni della vita attraverso le regole controllate del gioco o della competizione.  
Spesso lo stimolo all’invenzione auto-amputativa è l’accelerazione del ritmo e l’aumento del carico.  Dal
fastidio di non poter più adempiere a crescenti necessità nasce la tecnologia (es. dall’incapacità di portare
pesi, ossia dal surriscaldamento dell’uso del piede, nasce l’invenzione della ruota).  Si ha un sollievo
immediato dall’impego dell’estensione, anche se crea un torpore dovuto ad una risultante nuova intensità
dell’azione. 
Piacere e confort offrono una motivazione in più alla risoluzione della causa di irritazione. 
A seconda del senso o della parte che si estende, si cercherà poi una compensazione ed una chiusura tra gli
altri sensi. (es. la radio ridesta il senso tribale, il cinema diminuisce l’importanza del mimo, del tatto e della
cinestesi.) 
Sul piano fisiologico: l’uomo è perpetuamente modificato dall’uso della tecnologia e trova sempre nuovo
modi x estenderla. 
Sul piano sociale: l’accumulazione delle pressioni e della irritazioni del gruppo suscita l’incentivo
all’innovazione; le più grandi invenzioni sociali sono state mosse dalla guerra o dalla paura di essa. 
Come ogni nostro senso è stato esteso, dobbiamo necessariamente intorpidire il nostro sistema nervoso
centrale, l’era elettrica è dunque anche l’era dell’angoscia esistenziale immotivata, dell’inconscio e
dell’apatia.
Asia Marta Muci Sezione Appunti
Storia e strumenti della comunicazione