Skip to content

Il processo di naming nel mondo videoludico

Il nome, insieme agli altri elementi della visual identity, costituisce una componente strutturale dell’identità di marca ed è, pertanto, frutto di decisioni manageriali ponderate e significative. Esso rappresenta la prima vera forma di contatto tra la marca e, non solo il pubblico di consumatori al quale si indirizza, ma anche tutti i portatori di interesse legati all’attività aziendale: la denominazione del brand, per quanto costituita da poche, se non da una sola parola, trasmette l’essenza e il carattere dell’impresa. Lo stesso discorso potrebbe applicarsi a ciò che la stessa impresa offre; i prodotti o servizi sono manchevoli di significati intrinseci e, se non dotati di un nome evocativo e caratterizzante, difficilmente penetrano nella memoria del consumatore, con ripercussioni che si manifestano in primo luogo sulla brand awareness. Quest’ultima è presupposto di una comunicazione efficace, poiché “alle persone piace ciò che gli è familiare e sono pronte ad attribuire alle cose loro familiari attitudini positive” (Aaker & Joachimsthaler, 2000).
A partire da questa premessa, l’elaborato si pone l’obiettivo di analizzare e fare in modo che venga compreso l’enorme lavoro dietro la disciplina che è il Naming, con particolare menzione per una tra le branche più proficue del settore intrattenimento, ossia il mondo dei videogames. Si cercherà di risalire al ruolo del processo di naming nello sviluppo di un titolo, sia esso inserito nel contesto di una piccola casa produttrice indipendente o nell’ambito di una grande software house produttrice di titoli AAA (“tripla A”), espressione utilizzata per classificare, in modo informale, i videogiochi prodotti e distribuiti da publisher di medie o grandi dimensioni, per i quali è tipicamente previsto un budget di sviluppo e di marketing molto cospicuo. Infine, sarà presente una parte di ricerca empirica nella quale, in seguito alla sottoposizione di un’intervista, si raccoglierà la prospettiva di alcuni sviluppatori relativamente al loro modus operandi e, più in generale, alla materia in questione.

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista
Mostra/Nascondi contenuto.
2 Il processo di naming nel mondo videoludico Introduzione Il nome di marca rappresenta il volto con il quale si presenta un’impresa, il primo veicolo attraverso cui essa si pone sotto lo sguardo dei portatori d’interesse. Esso è compreso tra gli elementi che concorrono a formare l’identità visuale del brand e ha costituito, progressivamente in modo maggiore, oggetto di interesse da parte degli studiosi del settore negli ultimi decenni. L’elaborato fornirà, in primo luogo, una panoramica su alcuni concetti chiave della comunicazione d’impresa, utile a comprendere ciò che sarà osservato, in seguito, nella parte concernente strettamente il nome di marca e la sua collocazione nella video game industry. In particolare, si porrà sotto la lente d’ingrandimento l’identità della corporate, uno strumento strategico estremamente rilevante per la gestione della stessa, analizzando alcuni modelli (Rossiter e Percy, 1982; Bernstein, 1984; Kapferer, 1997), utili a orientare il board aziendale nella costruzione o nella modifica dei tratti distintivi della propria organizzazione. Inoltre, si cercherà di individuare la distinzione presente tra identità d’impresa e visual identity, concetti che sono stati a lungo sovrapposti, ma i quali mostrano un confine tutt’altro che flebile, fermo restando che la componente visuale costituisca una parte integrante dell’identity mix. La personalità d’impresa sarà un altro degli elementi presi in esame, poiché individua gli aspetti situati a un livello più profondo dell’impresa, ossia i suoi valori, la sua cultura e la sua storia, oltre al suo orientamento strategico. Nella seconda parte del presente lavoro il focus sarà diretto verso la disciplina costituita dal naming, ossia il processo di denominazione di marche e prodotti adoperato dalle imprese. In un mercato come quello attuale, caratterizzato da cambiamenti continui e repentini, il nome con il quale la marca si presenta assume una rilevanza sempre maggiore (facile riconoscibilità

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista
Il miglior software antiplagio

L'unico servizio antiplagio competitivo nel prezzo che garantisce l'aiuto della nostra redazione nel controllo dei risultati.
Analisi sicura e anonima al 100%!
Ottieni un Certificato Antiplagio dopo la valutazione.

Informazioni tesi

  Autore: Nicholas Caputo
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi di Urbino
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Lorenzo Giannini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 91

FAQ

Per consultare la tesi è necessario essere registrati e acquistare la consultazione integrale del file, al costo di 29,89€.
Il pagamento può essere effettuato tramite carta di credito/carta prepagata, PayPal, bonifico bancario.
Confermato il pagamento si potrà consultare i file esclusivamente in formato .PDF accedendo alla propria Home Personale. Si potrà quindi procedere a salvare o stampare il file.
Maggiori informazioni
Ingiustamente snobbata durante le ricerche bibliografiche, una tesi di laurea si rivela decisamente utile:
  • perché affronta un singolo argomento in modo sintetico e specifico come altri testi non fanno;
  • perché è un lavoro originale che si basa su una ricerca bibliografica accurata;
  • perché, a differenza di altri materiali che puoi reperire online, una tesi di laurea è stata verificata da un docente universitario e dalla commissione in sede d'esame. La nostra redazione inoltre controlla prima della pubblicazione la completezza dei materiali e, dal 2009, anche l'originalità della tesi attraverso il software antiplagio Compilatio.net.
  • L'utilizzo della consultazione integrale della tesi da parte dell'Utente che ne acquista il diritto è da considerarsi esclusivamente privato.
  • Nel caso in cui l’utente che consulta la tesi volesse citarne alcune parti, dovrà inserire correttamente la fonte, come si cita un qualsiasi altro testo di riferimento bibliografico.
  • L'Utente è l'unico ed esclusivo responsabile del materiale di cui acquista il diritto alla consultazione. Si impegna a non divulgare a mezzo stampa, editoria in genere, televisione, radio, Internet e/o qualsiasi altro mezzo divulgativo esistente o che venisse inventato, il contenuto della tesi che consulta o stralci della medesima. Verrà perseguito legalmente nel caso di riproduzione totale e/o parziale su qualsiasi mezzo e/o su qualsiasi supporto, nel caso di divulgazione nonché nel caso di ricavo economico derivante dallo sfruttamento del diritto acquisito.
L'obiettivo di Tesionline è quello di rendere accessibile a una platea il più possibile vasta il patrimonio di cultura e conoscenza contenuto nelle tesi.
Per raggiungerlo, è fondamentale superare la barriera rappresentata dalla lingua. Ecco perché cerchiamo persone disponibili ad effettuare la traduzione delle tesi pubblicate nel nostro sito.
Per tradurre questa tesi clicca qui »
Scopri come funziona »

DUBBI? Contattaci

Contatta la redazione a
[email protected]

Ci trovi su Skype (redazione_tesi)
dalle 9:00 alle 13:00

Oppure vieni a trovarci su

Parole chiave

videogiochi
naming
viodeludico
nome di marca
brand naming

Tesi correlate


Non hai trovato quello che cercavi?


Abbiamo più di 45.000 Tesi di Laurea: cerca nel nostro database

Oppure consulta la sezione dedicata ad appunti universitari selezionati e pubblicati dalla nostra redazione

Ottimizza la tua ricerca:

  • individua con precisione le parole chiave specifiche della tua ricerca
  • elimina i termini non significativi (aggettivi, articoli, avverbi...)
  • se non hai risultati amplia la ricerca con termini via via più generici (ad esempio da "anziano oncologico" a "paziente oncologico")
  • utilizza la ricerca avanzata
  • utilizza gli operatori booleani (and, or, "")

Idee per la tesi?

Scopri le migliori tesi scelte da noi sugli argomenti recenti


Come si scrive una tesi di laurea?


A quale cattedra chiedere la tesi? Quale sarà il docente più disponibile? Quale l'argomento più interessante per me? ...e quale quello più interessante per il mondo del lavoro?

Scarica gratuitamente la nostra guida "Come si scrive una tesi di laurea" e iscriviti alla newsletter per ricevere consigli e materiale utile.


La tesi l'ho già scritta,
ora cosa ne faccio?


La tua tesi ti ha aiutato ad ottenere quel sudato titolo di studio, ma può darti molto di più: ti differenzia dai tuoi colleghi universitari, mostra i tuoi interessi ed è un lavoro di ricerca unico, che può essere utile anche ad altri.

Il nostro consiglio è di non sprecare tutto questo lavoro:

È ora di pubblicare la tesi