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Fattori determinanti nell'efficacia dei banner: uno studio empirico

Informazioni tesi

  Autore: Lorenzo Pireddu
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2007-08
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Christian Chizzoli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 93

Il banner é lo strumento che ha guidato la nascita e lo sviluppo dell'advertising online, e seppur negli anni la sua efficacia sia diminuita, continua ad essere la soluzione piú utilizzata da chi vuole fare comunicazione online.
La tesi si prefigge l'obiettivo di individuare i fattori che determinano l'efficacia dei banner e di investigare il contributo di tali fattori tramite uno studio empirico.
La prima parte del lavoro fornisce un quadro generale della comunicazione online ed espone le logiche che dominano il suo funzionamento tramite il confronto con quelle proprie della comunicazione tradizionale.
Nella seconda parte sono esposti e analizzati i principali obiettivi dell'online advertising, i modelli di prezzo maggiormente utilizzati e le metodologie piú diffuse per la misurazione della performance di questo tipo di campagne.
Il terzo capitolo tratta in dettaglio le diverse forme di online advertising mentre il quarto restringe il campo ai soli banner, esponendo le principali teorie accademiche sulla loro efficacia ed elencando le determinanti di tale efficacia.
Lo studio empirico realizzato, tramite diverse analisi statistiche, nel quinto ed ultimo capitolo si focalizza principalmente su due determinanti di particolare attualitá: ovvero la creativitá, divisa a sua volta in animazione e interattivitá, e l'attinenza del banner al sito sul quale appare.
Il risultato dello studio conferma l'importanza di questi fattori nel determinare l'efficacia dei banner e induce alcune considerazioni sul loro utilizzo ottimale.

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5    Introduzione    Il banner é lo strumento che ha guidato la nascita e lo sviluppo dell'advertising online, e seppur negli  anni  la  sua  efficacia  sia diminuita,  continua  ad  essere  la  soluzione più utilizzata da  chi  vuole  fare  comunicazione online.  La  tesi  si  prefigge  l'obiettivo  di  individuare  i  fattori  che  determinano  l'efficacia  dei  banner  e  di  investigare il contributo di tali fattori tramite uno studio empirico.  La  prima  parte  del  lavoro  fornisce  un  quadro  generale  della  comunicazione  online  ed  espone  le  logiche  che  dominano  il  suo  funzionamento  tramite  il  confronto  con  quelle  proprie  della   comunicazione tradizionale.   Nella seconda parte sono esposti e analizzati  i principali obiettivi dell'online advertising,  i modelli di  prezzo maggiormente utilizzati e le metodologie più diffuse per la misurazione della performance di  questo tipo di campagne.  Il terzo capitolo tratta in dettaglio le diverse forme di online advertising mentre il quarto restringe il  campo ai soli banner, esponendo le principali teorie accademiche sulla loro efficacia ed elencando le  determinanti di tale efficacia.   Lo  studio  empirico  realizzato,  tramite  diverse  analisi  statistiche,  nel  quinto  ed  ultimo  capitolo  si  focalizza principalmente su due determinanti di particolare attualità: ovvero la creatività, divisa a sua  volta in animazione e interattività, e l'attinenza del banner al sito sul quale appare.   Il risultato dello studio conferma l'importanza di questi fattori nel determinare l'efficacia dei banner e  induce alcune considerazioni sul loro utilizzo ottimale. 

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