Employer Branding: come ottenere una strategia di successo

Al giorno d'oggi le aziende si trovano in un contesto economico molto competitivo e per tale ragione vi è spesso il confronto con i concorrenti. Bisogna perciò studiare le varie soluzioni che possano alimentare il vantaggio competitivo nel proprio settore. Ma quali strumenti si devono adoperare per raggiungere la differenziazione con i competitor? Sono efficaci? Come trasmettere il valore dell'azienda all'interno e all'esterno dell'organizzazione per far aumentare la reputazione?
Il concetto di strategia aziendale è un tema molto ricercato e studiato ormai da tempo, in effetti i primi studi risalgono all'epoca Medievale come si leggerà successivamente. Gli studiosi del tempo e nelle ere a venire ricercavano soluzioni attraverso diverse teorie per far sì che un'organizzazione potesse ottenere un posizionamento privilegiato rispetto ai competitori del proprio settore. L'evoluzione storica ci racconta come gli studiosi si siano basati inizialmente su strategia di prodotto, poi sui processi produttivi e infine, solo da qualche secolo a questa parte, si sia data importanza al capitale umano.
Le risorse umane sono un fattore principale per consentire alle aziende di avere un posizionamento strategico; esse devono essere formate sviluppate; bisogna consentire loro di ottenere benefici e premi per stimolare la loro crescita professionale e far sì che il loro lavoro abbia una produttività costante e in ascendenza; hanno bisogno di essere motivate ed entusiasmate, rendendole parte di una grande famiglia ovvero quella aziendale. Le risorse umane sono i primi brand ambassador di un'azienda, devono conoscere la storia, il valore aziendale, devono avere condizioni lavorative ottimali, in modo tale che siano loro a creare una buona reputazione all'esterno e cercare così di affascinare i possibili candidati e talenti futuri. L'azienda perciò deve essere capace di focalizzarsi sui propri dipendenti, cercando di soddisfare i loro bisogni e necessità, al fine di valorizzarli, generando un opinione positiva di sé stessa. I possibili dipendenti devono avere sicuramente competenze tecniche e di problem solving, ma anche l'entusiasmo di condividere e supportare l'identità aziendale. La strategia per attirare e mantenere i talenti viene identificata con il termine Employer Branding.
Il presente lavoro di tesi è volto ad analizzare tale strategia, cercando di dare una definizione concreta e di esaminare la sua storia, di come essa sia nata e si sia evoluta nel tempo, diventando un argomento di grande interesse per le aziende. Successivamente, mostrando alcune ricerche svolte da Enti riconosciuti a livello mondiale ed europeo, si dimostrerà come le aziende che attuano politiche di employer branding riescano ad ottenere un posizionamento strategico rispetto a quelle aziende che invece non utilizzano questa metodologia.