Il vintage nel settore automotive: Il maggiolino VW

Il seguente lavoro ha inizio con la nascita del Volkswagen Maggiolino, durante il secondo dopoguerra, rivoluzionando il concetto di spostamento a motore, fino ad arrivare alla sua ultima realizzazione, passando per tutti i vari step che hanno caratterizzato la sua storia.
La tesi si pone come obiettivo principale quello di analizzare il possibile successo o insuccesso di quest’auto, tramite la creazione, in prima battuta, di un mercato, nato dall’unione di due argomenti della letteratura: il vintage e il settore automotive; e l’analisi, poi, della situazione competitiva presente al suo interno.
Per far ciò, l'indagine è iniziata da uno studio della quota di mercato di ogni singola automobile che lo compone, e, in seguito, sono state esaminate le varie strategie attuate dalle case automobilistiche riguardo alle 4 P di marketing per fornire un posizionamento sulla base dei dati derivanti dal mercato.
In secondo luogo, si è cercato di capire i motivi di un ritardo nel lancio di questo nuovo modello, e se ciò abbia creato, oppure no, un gap competitivo rispetto agli altri player e di conseguenza sono state proposte delle azioni per ricoprire questo spazio.
La sezione successiva della tesi, invece, si basa su un’analisi empirica, articolata in una parte qualitativa prima, e quantitativa poi, per consigliare a Volkswagen le future scelte da intraprendere per migliorare l’attuale posizionamento, sulla base del comportamento dei consumatori.
Durante la prima parte di questa ricerca sono stati intervistati in profondità quattro soggetti in modo da definire gli item che compongono la parte quantitativa ed avere una prima visione delle necessità che i rispondenti solitamente ricercano durante il processo di scelta di un’automobile.
Successivamente, è stata eseguita un’analisi quantitativa di dati, su un campione composto da circa duecento soggetti di età compresa tra i 18 e i 35 anni, con lo scopo di: definire il posizionamento reale di quest’automobile rispetto all’ottica del consumatore, creare delle misure di sintesi degli item proposti dai rispondenti, suddividere la popolazione in clusters per poter consigliare a Volkswagen il segmento di popolazione che più è propensa all’acquisto del Maggiolino, scoprire quali sono le variabili che più impattano sulla soddisfazione generale in modo da capire su quali si queste basarsi per implementare una strategia di marketing atta a migliorare il prodotto ed infine valutare la soddisfazione globale del Maggiolino.