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Alle radici del brand "fine": il caso liquirizia Amarelli

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13 messaggi: il valore simbolico prevale sul valore d’uso e, nella definizione di Maffesoli 9 , diventano dei vettori di comunicazione che attingono ad un sistema di codici condiviso. Uno dei messaggi più importanti che si desidera comunicare attraverso le scelte di consumo è chi si è realmente, la propria identità, nella ricerca di un’autenticità sempre più profonda. A tal proposito, un altro valore fondamentale è l’attualità culturale, vale a dire la ricerca di beni e/o servizi che rispecchino lo Spirito del Tempo. I bisogni sono sostituiti dai desideri, in quanto il fine ultimo del consumo è l’edonistica autorealizzazione del sé. Il piacere subentra alla necessità. La ricerca è tesa a prodotti che migliorano la qualità della vita, con un forte interesse per i prodotti di eccellenza, in grado di soddisfare la richiesta di esperienze polisensuali del nuovo consumatore. L’homo oeconomicus lascia il posto all’homo aestheticus, che si caratterizza per essere autonomo, competente, esigente, selettivo, disincantato e orientato in senso olistico. Egli è in costante tensione tra i valori del progresso (individuo, libertà, innovazione, universalismo e globale) e quelli del regresso (comunità, legame, autenticità, vicinanza e locale). In particolare, per quanto riguarda la ricerca di autenticità, essa è andata di pari passo con la globalizzazione della società, come se l’individuo, con l’allargamento della prospettiva e dello spazio d’azione, colto da un senso di “spaesamento”, abbia sentito la necessità di un ri-radicamento, di un legame più forte e stabile con gli oggetti, il territorio e la propria comunità. L’autenticità può avere delle accezioni differenti in base all’ambito e alla situazione considerati. Un primo strumento utile per la comprensione dell’autenticità nell’esperienza di consumo può essere la distinzione tra l’immagine cognitiva e quella esperienziale di una marca autentica. Autenticità cognitiva Con immagine cognitiva della marca autentica si intende sottolineare che il giudizio di autenticità può dipendere essenzialmente da alcune credenze che il consumatore possiede. Alla creazione di queste credenze contribuiscono l’approccio oggettivo dell’autenticità e la gestione della marca da parte dei manager. I tre criteri fondamentali su cui poggia l’immagine cognitiva sono l’origine, la sincerità e l’autorità riconosciuta della marca. L’approccio oggettivo si basa su “regole e norme predefinite, per le quali i fatti 9 Maffesoli M., La contemplazione del mondo. Figure dello stile comunitario, Costa&Nolan, Genova, 1996
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Alle radici del brand "fine": il caso liquirizia Amarelli

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Informazioni tesi

  Autore: Adele Ferrarelli
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Andrea Rea
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 148

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