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La valutazione dei marchi con il metodo dei risultati differenziali: il caso Humana Italia

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6 Prima di tutto deve essere una attività aziendale ossia, come riporta lo stesso documento, «a resource controlled by the entity as a result of past events and from which future economic benefits are expected to flow to the entity» 2 . In sostanza devono essere presenti due requisiti: innanzitutto che l’asset specifico sia controllato dall’azienda; inoltre che sia produttivo di utilità economiche future. Alla loro base vi è la capacità dell’azienda di appropriarsi delle utilità da questo generate e la sua capacità di limitarne l’accesso ad altri competitor esterni. In secondo luogo deve essere identificabile. Questo requisito si traduce nel soddisfacimento di almeno uno fra i due presupposti: che derivi da diritti contrattuali e/o legali (contractual – legal criterion) o che sia separabile (separability criterion). Ovviamente ultimo requisito è che un Intangible sia privo di consistenza fisica, per non ritornare al caso degli asset tradizionali, e non monetario. L’applicazione di una definizione di questo genere porta inevitabilmente all’individuazione all’interno di una singola realtà aziendale di un gran numero di elementi che soddisfano i quattro requisiti appena illustrati. Gli stessi risultati aziendali, in ultima analisi, appaiono dipendere fortemente dalla presenza di questi ultimi asset. Lo stesso IFRS 3, quindi, nelle pagine successive del documento si pone come obiettivo una razionalizzazione dell’immenso mondo degli Intangible assets raggruppandoli in cinque categorie: int. legati al Marketing (marchi, accordi con concorrenza..), int. legati ai rapporti con i clienti (elenchi, contratti e relazioni con la clientela..), int. legati ad attività artistiche (Immagini, materiale video..), int. basati su contratti (accordi di licenza, contratti d’uso..), int. basati sulla tecnologia (Software, database..). Dalla breve descrizione effettuata emerge chiaramente la grande numerosità di questi tipi di asset e l’importanza da questi rivestita all’interno di ogni singola realtà aziendale. Sebbene in realtà la rilevanza di ognuno vari fortemente in base a diversi fattori quali il mercato, il settore competitivo e i comportamenti dei consumatori, riveste sempre maggior criticità avere la possibilità di quantificarne in termini numerici il valore effettivo in relazione alla sua capacità di generare vantaggi economici futuri. È proprio questo l’obiettivo del lavoro presente: quantificare in termini economici il valore del marchio “Humana Italia”. 2 Framework for the Preparation and Presentation of Financial Statements, § 49
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La valutazione dei marchi con il metodo dei risultati differenziali: il caso Humana Italia

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Informazioni tesi

  Autore: Mirko Hoz
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2010-11
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Cleam - Management
  Relatore: Marco  Villani
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 38

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