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Comunicare il territorio attraverso le società di calcio: il caso dell'Atalanta B.C.

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Anteprima della tesi: Comunicare il territorio attraverso le società di calcio: il caso dell'Atalanta B.C., Pagina 8
7 
 
Capitolo 1: Il marketing territoriale 
1.1 Marca e comunicazione 
Per analizzare l’utilizzo della comunicazione per il marketing territoriale e il place 
branding, serve prima di tutto definire il contesto in cui, nella realtà odierna, la marca e le 
imprese in generale si trovano a muoversi. 
Le aziende sono oggi inserite in un contesto economico e sociale profondamente cambiato 
da quello che esisteva già solo una decina di anni fa. Nonostante la storia sia caratterizzata da 
svolte epocali, mai nessuna ha avuto un tale impatto, rapido e incisivo, come quella che si è 
determinata dal 2000 ad oggi
1
. Prima di tutto l’individuo è cambiato, da puro e semplice 
consumatore si è trasformato in attore sociale, consapevole sia dei suoi diritti che dei poteri di 
cui è rivestito. È più attento, informato, capace di analizzare criticamente ciò che gli viene 
offerto e di influenzare l’opinione degli altri in un solo istante in ogni parte del mondo. Questo 
individuo non si accontenta quindi di sentirsi dire cosa fare ma deve essere lui a decidere, esige 
rispetto dall’impresa e un rapporto tra pari. 
L’impresa, a sua volta, si trova a vivere e svilupparsi in un mondo globalizzato con enormi 
disponibilità di capitali, di risorse, di possibilità di espansione, che rendono necessario l’utilizzo 
di nuove strategie per potersi differenziare dalle altre e bucare la soglia di attenzione di quel 
consum-attore immerso quotidianamente in milioni di stimoli differenti che rendono la vita 
frenetica. Ad ogni organizzazione serve un qualcosa che la identifichi, che racchiuda in sé tutto 
ciò che un’impresa vorrebbe dire ma alla quale non viene dato abbastanza tempo per farlo. Quel 
qualcosa, è la marca. 
1.1.1 Cos’è la marca 
La marca, o brand, è un elemento chiave della realtà attuale. La definizione più usata 
generalmente è quella dell’American Marketing Association secondo la quale “la marca è un 
nome, un termine, un segno, un simbolo o qualunque altra caratteristica che abbia lo scopo di 
far identificare i beni o i servizi di un venditore e di distinguerli da quelli degli altri venditori”
2
. 
Questa definizione, però, si sofferma su una visione banale, essenziale della marca, tenendo 
                                                         
1
 Semprini A., Marche e mondi possibili. Un approccio semiotico al marketing della marca, Milano, Franco 
Angeli, 2004, pag. 8 
2
 www.ama.org

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Informazioni tesi

  Autore: Elena Ghibelli
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2017-18
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Scienze politiche, economiche e sociali
  Corso: Comunicazione d'impresa
  Relatore: Franco Guzzi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 212

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