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Greentailing e impatto della green advertising sulla percezione del consumatore

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Anteprima della tesi: Greentailing e impatto della green advertising sulla percezione del consumatore, Pagina 5
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in modo migliore, eliminare gli sprechi e ridurre i costi operativi. È un tema all’attenzione 
degli investitori, alla ricerca di aziende capaci di crescere con integrità ed essere 
trasparenti rispetto all’impatto delle loro attività sull’ambiente e di intraprendere azioni 
migliorative.  
Per il marketing, la sfida è duplice. Nel breve termine, le questioni ecologiche e sociali 
sono diventate influenze esterne significative sulle aziende e sui mercati in cui operano. 
Le aziende devono reagire alle mutevoli esigenze dei clienti, alle nuove normative e a un 
nuovo spirito sociale che riflette la crescente preoccupazione per gli impatti socio-
ambientali del business. Nel lungo termine, il perseguimento della sostenibilità 
richiederà cambiamenti fondamentali al paradigma gestionale che sta alla base del 
marketing e delle altre funzioni aziendali.  
Il settore del largo consumo ha avviato un cambiamento positivo e tanti sono gli esempi 
di iniziative virtuose; in questo elaborato abbiamo voluto rappresentarne alcune, perché 
possano essere di ispirazione, accrescere la consapevolezza e accelerare il cambiamento 
per l’intero sistema. 
Inoltre, questo lavoro intende illustrare come la "sfida verde" stia esercitando 
un'influenza sull'attuale pratica di marketing e come le sue implicazioni richiederanno 
un cambiamento più profondo nel paradigma di marketing se i marketer vogliono 
continuare a fornire la soddisfazione del cliente con profitto per tutto questo nuovo 
millennio. 
A seguire, una breve anticipazione di come sarà strutturato l’elaborato. 
Nel primo capitolo, dopo aver dato una definizione di greentailing ed averne evidenziato 
i vantaggi, spiegheremo cos’è e come difendersi dalla pratica del greenwashing. 
Analizzeremo poi la nascita del movimento green e scopriremo le caratteristiche del 
nuovo consumatore attento all’ambiente.

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Greentailing e impatto della green advertising sulla percezione del consumatore

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Informazioni tesi

  Autore: Giulia Cherubin
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: TRADE E CONSUMER MARKETING
  Relatore: Benedetta Grandi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 181

FAQ

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